Quem pretende lançar uma marca de cosméticos pelo Brand Labs, programa da Tessora ( www.tessora.com.br), precisa prever um investimento inicial a partir de R$ 270 mil. O valor reúne duas etapas: o desenvolvimento do projeto, a partir de R$ 170 mil, e a industrialização, que exige aportes adicionais de pelo menos R$ 100 mil, conforme o portfólio e as características de cada marca.
O programa foi estruturado pelo empresário Renato Silva para unir estratégia, indústria, distribuição e tecnologia em projetos voltados à escala. Segundo ele, o modelo resulta de seis anos de atuação na cadeia cosmética, com experiência em desenvolvimento, fornecedores, regularização, produção e distribuição.
O que entra em cada etapa
Os R$ 170 mil da fase de desenvolvimento remuneram a construção estratégica e técnica do projeto. O trabalho começa pela Jornada da Marca, orientada pelo método Equity First, que define público, nicho, posicionamento, proposta de valor e arquitetura de receitas. A partir dessas definições são trabalhadas identidade, formulações, produtos e embalagens.
O programa também inclui frentes de estruturação empresarial, preparação regulatória, entrada no mercado, distribuição e implantação de sistemas de gestão.
Na industrialização, os aportes de pelo menos R$ 100 mil financiam a produção. Silva atua por meio da coordenação industrial e das indústrias executoras que fazem parte do ecossistema, conectando fornecedores, materiais, embalagens, regularização e cronogramas às necessidades comerciais da marca.
O que não está incluído
Os R$ 270 mil não cobrem toda a operação. Divulgação, equipe, capital de giro e aportes futuros para expansão precisam ser previstos à parte. O planejamento também considera recursos para aquisição de clientes, estoques e financiamento do crescimento.
Projeções de faturamento
Nos cenários de planejamento apresentados pelo empresário, as marcas podem buscar faturamento acumulado de R$ 3 milhões a R$ 5 milhões nos primeiros 24 meses e receita anual de R$ 8 milhões a R$ 10 milhões no quinto ano. As metas dependem da demanda, do desempenho dos canais e dos investimentos feitos para sustentar o crescimento.
Remuneração após o lançamento
Depois do desenvolvimento e da fabricação, a Tessora pode ser contratada para conduzir a operação comercial, com royalties de 16% a 28% sobre o faturamento bruto, conforme escopo e contrato. Os percentuais são remuneração contratual, e não margem de lucro. A marca continua pertencendo ao cliente.
A tecnologia vem da Orbora ( www.orbora.com.br), plataforma SaaS oferecida por assinatura, com CRM integrado ao WhatsApp, qualificação comercial automatizada por inteligência artificial e gestão comercial, financeira e industrial.
Resumo do investimento
No modelo Brand Labs, criar uma marca de cosméticos custa a partir de R$ 170 mil no desenvolvimento e ao menos R$ 100 mil na industrialização, o que soma a partir de R$ 270 mil. Marketing, equipe, capital de giro e expansão são orçados separadamente.