Na vitrine, duas semijoias douradas podem parecer idênticas. No uso, uma mantém o brilho por anos e a outra começa a desgastar em pouco tempo. A explicação está em como a peça é feita, e principalmente na camada de ouro que cobre o metal.
Thomas Coelho, diretor de produto da Rahra , marca de semijoias fundada em 1988 no Sul de Minas, explica o que está por trás dessa diferença. “A cliente vê o brilho no balcão, mas o que define se a peça vai durar está no banho. É ali que a gente concentra a maior parte do cuidado do processo”, afirma.
Como uma semijoia é feita
A semijoia começa com uma base metálica. Essa base passa por um processo galvânico, em que recebe uma camada de metal precioso, como ouro ou prata. É essa camada que dá a cor dourada e protege a peça do desgaste. Na bijuteria, o revestimento costuma ser mais fino ou nem existir, o que explica por que ela dura menos.
Por isso, duas peças com o mesmo desenho podem ter vidas úteis bem diferentes. O que separa uma da outra não aparece a olho nu: a espessura da camada de metal precioso e o cuidado com que o banho foi feito.
Mais ouro, mais durabilidade
A quantidade de ouro aplicada faz diferença direta na vida útil. Na Rahra, isso aparece na garantia: quanto mais ouro a peça tem, maior o prazo, que pode chegar a 10 anos. Se surgir um desgaste coberto, a cliente leva a peça a uma loja e recebe outra nova.
“Uma peça mais barata que precisa ser trocada em poucos meses acaba saindo cara. Quando a cliente sabe que a peça tem garantia de anos, ela passa a enxergar aquilo como um investimento”, diz Thomas.
Onde o banho é feito importa
O controle do processo também conta. Na Rahra, o banho das peças é feito em galvânica própria em Limeira (SP), sem terceirização. A cidade abriga todas as etapas da cadeia produtiva de semijoias e responde por quase 70% da produção nacional de joias folheadas, segundo dissertação de mestrado da USCS (Universidade Municipal de São Caetano do Sul). “Se o banho fosse feito fora, eu não teria como garantir a qualidade de cada lote. Com a galvânica própria, a gente acompanha o processo inteiro e consegue assumir um prazo longo de garantia com segurança”, explica o diretor.
Tendência e personagens licenciados
Durabilidade e moda andam juntas no portfólio da marca. A Rahra mantém uma profissional na China dedicada a acompanhar tendências e selecionar peças, que depois passam pelo banho em Limeira. Desde janeiro de 2026, cada campanha também traz um look completo de design autoral, exclusivo da Rahra.
Além das peças em prata e das semijoias banhadas a ouro, a marca tem uma linha de berloques em aço com coleções licenciadas pela Warner Bros.
Como fazer a peça durar
Mesmo uma semijoia bem banhada precisa de cuidado. Evite o contato direto com perfume, cremes e produtos de limpeza, tire a peça antes do banho, da piscina ou do mar e guarde cada uma separada, longe da umidade. “A garantia cobre o que é da nossa responsabilidade, mas o cuidado no dia a dia faz a peça durar ainda mais”, conclui Thomas.