Mais da metade da população brasileira vive em municípios de até 150 mil habitantes, segundo o Censo 2022 do IBGE, um dado que costuma passar despercebido em meio à disputa bilionária entre os grandes aplicativos de delivery, concentrada principalmente em São Paulo. Enquanto isso, uma coalizão batizada de Raiz, formada por nove plataformas regionais, se organizou para levar o delivery das grandes marcas a essa outra metade do país.

O grupo já está presente em 1.170 cidades de 24 estados, com 55 mil estabelecimentos parceiros ativos mensalmente, reunindo as marcas aiqfome e Plus Delivery, do Magazine Luiza, pede.ai, Aiboo e QFome, do Grupo pede.ai, além de Quero Delivery, UaiRango, Pedidos10 e Amo Ofertas. Mais informações sobre o projeto estão disponíveis em http://www.raiz.delivery/.

O problema que a Raiz resolve

Até aqui, uma franquia grande que quisesse vender por delivery em todo o Brasil precisava negociar separadamente com cada aplicativo de cada cidade, o que na prática deixava boa parte do interior de fora do alcance dessas marcas. Com o hub técnico da coalizão, essa negociação passa a ser única.

João Neves, cofundador e CEO do pede.ai, uma das plataformas que integram a Raiz, explica a mudança.

"Uma franquia presente em todo o Brasil, como Cacau Show ou uma grande rede de farmácias, tinha que negociar e tratar com cada aplicativo separadamente e, na prática, acabava integrada a apenas um ou até mesmo nenhum aplicativo no interior. Com a Raiz, é uma porta de entrada só: a rede passa a controlar a distribuição e o delivery nos nove aplicativos, em quase 1.200 cidades, de uma só vez", afirma.

Quem vive essa mudança de perto

Waldir Junior, empresário multifranqueado com operações de Subway, Bob's, Divino Fogão e Pizza Hut em cidades do interior da Bahia e Pernambuco, é um dos que acompanham de perto o impacto dessa mudança no dia a dia da própria operação.

"Quem tem franquias no interior sempre conviveu com essa desorganização: cada cidade pode ter um aplicativo diferente, cada aplicativo com uma integração, um relatório, uma negociação. A franqueadora não tinha como montar uma estratégia digital organizada para o interior, era tudo caso a caso. Sempre que chegava na etapa de negociar, homologar, travava a conversa. Com o hub, isso muda e a rede enxerga e coordena a operação inteira, e o franqueado da cidade pequena passa a fazer parte da estratégia nacional da marca agora. Espero que isso seja disponibilizado para todas as redes o quanto antes", afirma.

O movimento também acompanha o crescimento do franchising no Brasil, que fechou 2025 com faturamento recorde de R$ 301,7 bilhões e já está presente em 69% dos municípios brasileiros, segundo a ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ou seja, a loja física já chegou perto de quem mora fora das capitais, e agora é a vez do aplicativo de delivery seguir o mesmo caminho.

"O interior não está esperando a guerra do delivery das capitais acabar. Ele está se organizando e abrindo as próprias portas. A Raiz é a prova de que dá para fazer tecnologia de ponta a partir do interior, para o interior", diz Neves.

Muita gente sonha em morar num lugar onde o lazer não depende de carro, trânsito e planejamento. Mas como é, na prática, o dia a dia num condomínio clube de verdade? Um projeto erguido às margens do Lago Corumbá IV, no interior de Goiás, dá uma resposta concreta: o dia inteiro cabe dentro do endereço.

Na Fazenda do Lago, distrito privado do Grupo CPR, a manhã pode começar na água, com a onda do Surf Club, a maior piscina de ondas do Brasil, funcionando o ano inteiro a mais de mil quilômetros do litoral. Depois vem o golfe, o almoço em família, a cavalgada no centro equestre, o beach tennis no fim da tarde e o pôr do sol no deck da marina, de frente para os 170 km² do lago.

A diferença para um condomínio comum está no que sustenta essa rotina sem aparecer: o kids village, que resolve o programa das crianças, o wellness club, que cuida da parte de saúde, o ambulatório e o monitoramento 24 horas, que respondem pela segurança da família.

"A gente não pergunta ao morador se ele usa a estrutura. A estrutura é o motivo de ele estar aqui. O lote é consequência", afirma Marlon Ceni, CEO do Grupo CPR.

E a cidade não fica longe: o acesso é todo asfaltado pela BR-060, com Brasília a 1h10 de distância. Ou seja, dá para viver a semana na capital e o fim de semana inteiro dentro do clube, sem estrada de terra no meio do caminho.

No fim das contas, morar em condomínio clube é isso: trocar a agenda de deslocamentos por uma agenda de horários. A pergunta deixa de ser aonde ir no sábado e passa a ser por onde começar.

Virar comissário de bordo é sonho de muita gente, mas a pergunta que trava a decisão costuma ser financeira: quanto custa esse curso, e vale o investimento? A resposta muda dependendo de uma variável que pouca gente coloca na conta: onde você mora.

Historicamente, formar comissário de bordo significava morar perto de uma escola, quase sempre em São Paulo. Isso incluía, além da mensalidade do curso, o custo de se mudar: aluguel, transporte e meses sem renda enquanto durava a formação. Era esse gasto invisível, e não só a mensalidade, que inflava o valor real de virar comissário pra quem morava longe.

A modalidade a distância muda essa conta. No CEAB, Centro Educacional de Aviação do Brasil, escola com 27 anos de mercado, o curso EAD de comissário de bordo permite cursar toda a teoria de casa, com plataforma de realidade virtual 360° e simuladores, e reserva a etapa presencial só pro que realmente precisa ser presencial.

A conta que muda com o EAD

Sem o custo de mudança de cidade, o que sobra pra pagar é a mensalidade do curso e um deslocamento pontual: o aluno viaja uma única vez, para o dia de práticas obrigatórias de sobrevivência em selva, exercícios no mar, combate ao fogo e primeiros socorros, concentrado no centro de treinamento próprio da escola. A formação dura cerca de cinco meses, com a unidade de Curitiba funcionando como ponto de suporte aos alunos EAD.

"O interesse pela aviação sempre existiu no Brasil inteiro. O que não existia era um caminho para quem mora longe dos grandes centros. O EAD com prática presencial resolveu isso: a teoria vai até o aluno, e o aluno vem até a prática uma única vez", afirma Salmeron Cardoso, diretor e CEO do CEAB.

▶ Vídeo: treinamento prático de sobrevivência na selva do CEAB — https://youtu.be/-4cdQ90vaSw

O investimento vale a pena?

Do lado do retorno, o momento do mercado ajuda a decisão. A LATAM projetou quase mil vagas de comissário de bordo para 2026, depois de já ter contratado mais de 700 comissários e pilotos no ano anterior. A Gol mantém banco de talentos aberto para a função até dezembro de 2026. A Emirates recruta no Brasil por meio de agência oficial, com triagem em São Paulo em outubro. E na conta de longo prazo, a Boeing projeta a necessidade de 2,37 milhões de novos profissionais na aviação comercial global até 2044.

Ou seja, é um curso com boa chance de virar salário rápido, num setor que trata a escassez de tripulantes como risco operacional do próprio ano. Pra quem estava adiando a decisão só pelo medo do custo de se mudar, essa conta específica já não existe mais: o gasto que sobrou é o curso e uma viagem, não uma mudança de vida inteira.

Quem dirige carro elétrico e pega estrada esbarra sempre na mesma dúvida: o carro carrega, mas o que fazer enquanto isso acontece? Um projeto batizado de Rota BR 101 quer resolver essa espera com eletropostos com conveniência completa ao longo do corredor da BR-101, rodovia que corta 4.658 quilômetros de litoral, do Nordeste ao Sul do país.

A ideia parte de um problema simples. Os pontos de recarga rápida instalados hoje ficam concentrados em concessionárias e capitais, e atendem bem quem mora na cidade. Quem está de viagem, sem hotel nem escritório por perto, precisa de um lugar pra passar o tempo enquanto a bateria enche. É esse vão que o projeto mira.

O que tem numa unidade

Cada unidade prevista ocupa cerca de 3.000 m², funciona 24 horas e reúne cinco torres de recarga rápida em corrente contínua, com potências de 120 kW a 360 kW, dimensionadas do carro compacto ao de luxo. O tempo de espera muda conforme o carro, mas o motorista paga só pela potência que usa. Ao lado da recarga, cada ponto tem conveniência completa com cafeteria, lounge com paisagismo e painéis de mídia digital, pensados pra quem só quer um lugar confortável pra esperar.

A recarga é só a porta de entrada

O modelo de negócio reúne mais de dez frentes de receita: recarga, conveniência completa, souvenirs, assinaturas de conteúdo e de serviços, e-commerce, aluguel de bicicletas, mídia digital em painéis de LED, reciclagem, rede de fornecedores, logística e crédito de carbono, entre outras. A lógica é que a recarga traz o carro pra dentro da unidade, e o tempo parado no local sustenta o restante do negócio.

"O que a gente vende é tempo e conforto. Enquanto o carro carrega, o que seria apenas uma parada rápida vira uma experiência completa, com todos os serviços que o viajante precisa. Quem entende de ponto comercial e de padrão de rede enxerga a estrada como uma malha de unidades, e é assim que a Rota BR 101 foi desenhada", diz Alex Cardoso, fundador do projeto e nome conhecido no mercado de franchising e varejo.

Onde o projeto está e pra onde vai

A primeira etapa prevê 20 eletropostos próprios ao longo do corredor, todos construídos do zero, sem aproveitamento de estruturas de postos de combustível existentes. O plano de expansão chega a 200 unidades, e cada eletroposto deve gerar de 25 a 35 empregos diretos.

O momento acompanha o crescimento da frota. O Brasil emplacou 215.023 veículos eletrificados no primeiro semestre de 2026, alta de 125% sobre o mesmo período de 2025, segundo a Associação Brasileira do Veículo Elétrico (ABVE), com recorde de 18,3% de participação nas vendas de veículos leves em junho. A rede pública de recarga chegou a 25,4 mil pontos, ainda concentrada nos grandes centros do Sudeste e do Sul, longe do corredor mapeado pelo projeto.

Pra quem já dirige elétrico, ou pensa em trocar de carro, a resposta prática que o projeto propõe é essa: enquanto a tecnologia de recarga não encurta o tempo de espera, a alternativa é transformar esse tempo em conveniência completa, com cafeteria, conforto e serviço, em vez de ficar esperando parado no acostamento.

Parece contraditório: quem tem mais dinheiro pra investir é justamente quem menos confia só no aplicativo do celular. Uma pesquisa da consultoria McKinsey & Company mostra que cerca de 80% das famílias de alta renda e altíssima renda ainda preferem manter um relacionamento estruturado com um consultor humano, mesmo com toda a praticidade das plataformas automatizadas.

O motivo é a complexidade do patrimônio

Quem começa a investir hoje geralmente resolve tudo pelo aplicativo. Mas conforme o patrimônio cresce e ganha camadas (imóveis, participação em empresas, investimentos fora do país), a decisão deixa de ser só sobre onde aplicar dinheiro e passa a envolver sucessão, impostos e proteção de bens. Isso exige um tipo de acompanhamento que nenhum app automatizado consegue entregar sozinho.

Busca por planejamento completo dobrou

Segundo a McKinsey, o percentual de investidores que exige conselhos financeiros integrados, unindo sucessão, tributação e estilo de vida, e não apenas onde aplicar o dinheiro, saltou de 29% para 52% em levantamentos recentes.

O mercado de consultoria financeira está em alta

Os números do setor confirmam a tendência. Segundo a Anbima, o volume gerido por gestores independentes de patrimônio no Brasil chegou a R$ 542,3 bilhões, crescendo cerca de 7,4% ao ano. O total investido por pessoas físicas no país somou R$ 9,1 trilhões em junho de 2026, alta de 6,4% em relação a dezembro de 2025.

Quem entende do assunto explica a diferença

Petrônio Medeiros, CEO da Fortunne Capital, resume o motivo por trás dessa preferência. "O aplicativo resolve bem o primeiro problema do investidor, que é começar. Mas quando o patrimônio ganha complexidade, com holding, sucessão e ativos em mais de um país, a decisão deixa de ser sobre onde alocar e passa a ser sobre como proteger e transmitir o que foi construído. Isso exige acompanhamento contínuo, não um algoritmo", afirma o executivo. Saiba mais no site oficial da Fortunne Capital ou nos perfis da empresa no LinkedIn e no Instagram.

O que isso significa pra quem está começando a investir

Não significa que o aplicativo seja ruim, pelo contrário. Pra quem está começando, ele continua sendo uma ótima porta de entrada. A diferença aparece quando o patrimônio cresce e as decisões ficam mais complexas: é aí que a consultoria personalizada passa a fazer diferença de verdade.

A Rex Company, empresa de marketing sediada em Vitória, afirma que negócios capixabas atendidos por sua equipe alcançaram mais de R$ 12,5 milhões em faturamento em 2026. O resultado é atribuído pela companhia a um modelo que combina marketing de conteúdo, geração de demanda e desenvolvimento de canais de aquisição com a estruturação da operação comercial dos clientes.

A proposta parte de uma premissa simples: marketing e vendas precisam funcionar como partes de uma mesma estratégia de crescimento. Em vez de concentrar o trabalho apenas em campanhas, produção de conteúdo ou mídia paga, a Rex procura acompanhar também o caminho percorrido entre a atração de um potencial cliente e a transformação dessa oportunidade em receita.

Essa lógica influencia a forma como a empresa organiza seus projetos. O trabalho começa pela compreensão do negócio atendido, de sua oferta, do perfil do público que pretende alcançar e dos gargalos existentes na aquisição de novos clientes. A partir daí, são estruturadas ações de comunicação e canais comerciais capazes de dialogar com os objetivos da operação.

Na prática, isso significa olhar para etapas que vão do posicionamento e da produção de conteúdo à criação de mecanismos de geração de demanda e organização dos processos comerciais. A intenção é reduzir a distância entre os indicadores tradicionalmente acompanhados pelo marketing (como alcance, tráfego, audiência e geração de contatos) e os resultados efetivamente percebidos pelas empresas em vendas.

Para a Rex, a análise não termina quando uma campanha gera interesse ou quando um possível cliente entra no funil comercial. A empresa procura observar também como essa demanda é recebida, trabalhada e convertida pelo negócio atendido.

Essa aproximação com a rotina comercial tornou-se um dos elementos centrais da proposta da companhia.

Uma empresa nascida da experiência como cliente

A origem da Rex Company está diretamente relacionada à trajetória de seu sócio-fundador, Felipe Sobral. Antes de empreender no setor, ele ocupou justamente a posição de cliente de empresas de marketing.

Foi nessa experiência que Sobral afirma ter identificado limitações no modelo tradicional de atendimento de algumas agências. Entre os problemas percebidos estavam processos considerados engessados, baixa proximidade com a operação do contratante e entregas que, em sua avaliação, nem sempre acompanhavam as necessidades reais do negócio.

A insatisfação acabou funcionando como ponto de partida para a criação da Rex.

A decisão foi construir uma empresa que tivesse uma participação mais próxima da estratégia dos clientes. Em vez de manter uma relação limitada à execução de serviços previamente contratados, a proposta passou a envolver maior compreensão da operação, dos desafios comerciais e das decisões relacionadas à aquisição de consumidores.

"A Rex não faz apenas marketing. Ela se infiltra no negócio do cliente, pensa como ele e passa a fazer parte dele", afirma Sobral.

A frase traduz o posicionamento que a empresa procura construir desde sua origem. A ideia de "se infiltrar" no negócio não está relacionada apenas a conhecer a marca ou produzir sua comunicação, mas a entender de que maneira aquela companhia vende, quais produtos ou serviços têm maior importância, quem são seus compradores e como marketing e vendas podem trabalhar de forma coordenada.

Esse modelo também explica a escolha da Rex por se apresentar como uma assessoria voltada ao crescimento dos negócios, e não apenas como uma fornecedora de campanhas publicitárias.

Marketing conectado à operação comercial

Um dos pontos centrais da metodologia defendida pela empresa é a conexão entre geração de demanda e estrutura comercial.

A primeira frente envolve o desenvolvimento de conteúdo e ações capazes de atrair potenciais clientes com maior aderência ao produto ou serviço oferecido. A segunda busca organizar os caminhos pelos quais essas oportunidades podem avançar até uma negociação comercial.

Essa integração é especialmente relevante para empresas que investem em comunicação, produzem conteúdo ou atraem interessados, mas ainda enfrentam dificuldades para transformar esse movimento em novos contratos ou vendas.

Na visão da Rex, gerar atenção é apenas uma parte da equação.

Por isso, além das ações de marketing, a companhia trabalha com um programa de estruturação comercial voltado à criação e desenvolvimento de canais de aquisição. A intenção é fazer com que a estratégia de comunicação esteja conectada à forma como o negócio efetivamente conquista clientes.

Esse desenho exige uma relação mais próxima com as empresas atendidas. Para definir a estratégia, a equipe precisa compreender não apenas a comunicação da marca, mas também aspectos da própria operação comercial.

Questões como o perfil do consumidor desejado, a forma como os contatos chegam à empresa, os canais utilizados para aquisição e o caminho até o fechamento de uma venda passam a fazer parte da análise.

O objetivo, segundo a companhia, é evitar uma situação comum em estratégias de marketing: bons indicadores de comunicação que não necessariamente se traduzem em resultados financeiros para o contratante.

R$ 12,5 milhões atribuídos aos clientes em 2026

É justamente nessa conexão entre marketing e vendas que a Rex sustenta seu principal indicador de desempenho em 2026.

Segundo dados fornecidos pela própria empresa, companhias capixabas atendidas pela assessoria já somaram mais de R$ 12,5 milhões em faturamento ao longo do ano.

O número diz respeito à receita alcançada pelos negócios assessorados e não representa o faturamento da própria Rex Company.

Para a empresa, o indicador funciona como uma maneira de medir o impacto das estratégias aplicadas para além das métricas tradicionais de marketing. Em vez de observar somente alcance, visualizações, cliques ou volume de contatos gerados, a proposta é aproximar a análise do resultado comercial obtido pelos clientes.

Essa leitura também interfere na relação entre a assessoria e as empresas atendidas. Quando o faturamento passa a integrar a avaliação dos projetos, questões comerciais ganham peso semelhante ao desempenho de campanhas e conteúdos.

A estratégia, portanto, não se limita a levar pessoas até uma empresa. Ela procura criar condições para que o interesse gerado pelo marketing tenha continuidade dentro da operação de vendas.

Raízes capixabas

Sediada em Vitória, a Rex mantém sua atuação ligada ao ambiente empresarial do Espírito Santo.

A própria origem da companhia ajuda a explicar esse direcionamento. A experiência de Sobral como cliente de serviços de marketing serviu de base para uma empresa desenhada a partir de problemas observados no cotidiano de outros negócios.

A proximidade geográfica também aparece no principal resultado apresentado pela companhia neste ano: os R$ 12,5 milhões informados pela Rex correspondem ao faturamento de empresas capixabas atendidas por sua operação.

Ao concentrar sua proposta na união entre marketing estratégico, geração de demanda e estruturação comercial, a empresa busca ocupar um espaço que vai além da execução de campanhas isoladas.

Para Sobral, o ponto central está justamente na capacidade de compreender a empresa atendida antes de definir o que será feito na comunicação.

A lógica é tratar cada projeto a partir das particularidades do negócio, entendendo como ele conquista clientes, onde estão seus gargalos e quais canais podem sustentar uma estratégia de crescimento.

Foi a partir da insatisfação com relações mais distantes entre agências e clientes que a Rex começou a operar. Hoje, a mesma ideia orienta o modelo adotado pela companhia: aproximar marketing da realidade comercial das empresas e utilizar o resultado financeiro como um dos parâmetros para avaliar a estratégia.

Quem viaja a trabalho pode nem perceber, mas quem decide o preço da passagem, o hotel e até a rota já pode ser um algoritmo. É o que aponta o Panorama das Travel Techs 2026, estudo divulgado pela Loupit, travel tech de gestão de viagens e despesas corporativas, que mapeou 225 empresas de tecnologia para viagens no Brasil.

IA deixou de ser detalhe e virou o motor

"A inteligência artificial deixou de ser uma camada acessória e passou para o núcleo do produto. Ela hoje entra na precificação, na detecção de fraude em despesas e na recomendação dentro da política da empresa, não em um módulo à parte", explica Leonardo Crispim, CTO da Loupit.

Na prática, isso quer dizer que sistemas de IA já ajudam a calcular quanto vai custar a viagem, apontam quando uma despesa parece suspeita e sugerem opções de passagem e hospedagem dentro do que a empresa permite gastar, tudo de forma automática, sem alguém do RH ou da diretoria precisando aprovar cada detalhe manualmente. O estudo aponta que o mercado corporativo brasileiro movimentou cerca de R$ 147,8 bilhões em 2025, com projeção entre R$ 158 bilhões e R$ 160 bilhões para 2026, o que ajuda a explicar por que tanta gente está de olho nessa automação.

Modelo de marketplace acelera a comparação de preço

Parte dessa automação aparece em plataformas do tipo marketplace de viagens corporativas, que reúnem cotações de diferentes fornecedores num só lugar e comparam o preço na hora, em vez de depender de um único fornecedor fixo.

É esse tipo de tecnologia que está por trás da comparação instantânea de preço que a IA hoje faz sozinha, substituindo aos poucos o modelo de agência de viagens corporativas única, dentro das regras que cada empresa define para seus funcionários.

Setor tem 225 empresas, mas ainda é bagunçado

Apesar da IA já estar no centro de muita plataforma, o estudo mapeou 225 empresas de tecnologia para viagens no país, divididas em 16 categorias, o que mostra que o setor ainda está longe de ser uniforme. Só recentemente três travel techs brasileiras somaram mais de R$ 1,1 bilhão em investimentos e transações societárias, sinal de que o dinheiro está migrando cada vez mais rápido para quem já usa essas ferramentas mais avançadas de IA.

"Mais do que reunir nomes, o estudo ajuda a compreender a especialidade de cada travel tech e as oportunidades de integração que estão transformando a experiência de viajantes e empresas", complementa Patrick Tytgadt, CEO da Loupit.

Sobre a Loupit: a empresa é uma travel tech brasileira de gestão de viagens e despesas corporativas que atua como um marketplace conectando agências e empresas. Na plataforma, a empresa cliente compara em um mesmo ambiente as cotações das agências que homologou e compra aéreo, hotel, rodoviário e locação com política de viagens, alçadas e prestação de contas integradas. A solução reúne ainda gestão de despesas, inteligência artificial aplicada à economia de custos, aplicativo para o viajante e atendimento 24 horas por dia, 7 dias por semana.

O estudo completo, com a lista das 225 empresas mapeadas, está disponível de graça em https://loupit.com/blog/mapa-travel-techs.

De 9 de setembro a 27 de outubro de 2026, o Museu do Estado de Pernambuco (MEPE), no Recife, recebe a exposição “Imersão e Origem — 20 anos ATO I”, que percorre duas décadas da produção de Gabriel Wickbold. A mostra reúne cerca de 60 imagens de séries fundamentais da trajetória do artista visual brasileiro, além de uma instalação em tecido e do trabalho inédito “Maze ID”, que amplia sua investigação sobre identidade para o universo da inteligência artificial e da biometria.

Mais do que apresentar uma retrospectiva cronológica, a exposição evidencia as inquietações que permanecem na obra de Wickbold ao longo do tempo. Corpo, memória, transformação, tecnologia e as relações entre o indivíduo e a sociedade atravessam trabalhos realizados em diferentes períodos, técnicas e linguagens.

O percurso reúne séries como “Brasileiros”, um dos pontos de partida de sua pesquisa autoral; “Sexual Colors”, em que corpo, tinta e fotografia se encontram em imagens de forte presença cromática; “Naïve”, que explora as tensões entre ser humano e natureza; e “Maze”, dedicada à construção e à desconstrução da identidade por meio da sobreposição de rostos, memórias e referências.

A mostra chega ao presente com “Maze ID”, novo trabalho de Gabriel Wickbold que leva essa discussão para o contexto da inteligência artificial, da biometria e da circulação massiva de imagens. Em um momento no qual rostos são transformados em dados e podem ser reproduzidos, manipulados e recombinados, o artista questiona os limites entre reconhecimento, memória, autoria e identidade.

Ao aproximar obras produzidas ao longo de vinte anos, a exposição revela uma linha contínua na pesquisa de Wickbold. As imagens, as técnicas e os suportes se transformam, assim como os contextos históricos, mas algumas perguntas permanecem: quem somos diante das imagens que construímos de nós mesmos? Até que ponto nossa identidade é individual e quanto dela é formada pelo olhar do outro, pela memória e pelo tempo?

A montagem no Museu do Estado de Pernambuco amplia essa experiência ao propor uma circulação imersiva entre imagens, tecidos, espaços e projeções. Em vez de acompanhar apenas uma sequência de trabalhos, o visitante atravessa diferentes camadas de uma investigação construída ao longo de duas décadas.

O título “Imersão e Origem — 20 anos ATO I” nasce desse movimento de retorno. Não como um gesto de nostalgia, mas como uma tentativa de compreender o que permanece. Ao revisitar seus primeiros trabalhos a partir do presente, Gabriel Wickbold cria um diálogo entre o artista que iniciou sua produção há vinte anos e aquele que hoje investiga os dilemas da imagem em uma sociedade marcada pela hiperexposição, pelos algoritmos e pela inteligência artificial.

“São vinte anos de uma jornada imagética de busca pela identidade. As séries mudam, as imagens mudam, as técnicas mudam, mas existe uma pergunta que continua atravessando todo o trabalho: como podemos mudar tanto sem deixar de ser quem somos?”, afirma Gabriel Wickbold.

Apresentada em um dos mais importantes espaços dedicados à preservação e à difusão da arte e da cultura pernambucanas, a exposição estabelece ainda uma relação simbólica com a ideia de origem que orienta o projeto. No Recife, passado e presente se encontram em uma experiência que convida o público a revisitar a trajetória do artista e, ao mesmo tempo, refletir sobre as transformações da própria identidade.

Serviço

Imersão e Origem — 20 anos ATO I | Gabriel Wickbold

Local: Museu do Estado de Pernambuco (MEPE) — Recife (PE)

Período: de 9 de setembro a 27 de outubro de 2026

Artista: Gabriel Wickbold

Patrocínio: Vellas – VCapital Consultoria e Gestão Patrimonial e RFM

Apoio: Iquine, Rio Sol e Galeria Maurício Redig

A quarta edição do leilão de produção do Grupo Sobreiro será realizada neste sábado (12), no recinto da 3M Leilões, em Goiás. O remate terá como destaque 50 touros Nelore, entre animais jovens e exemplares que já foram utilizados na reprodução da própria fazenda, além de lotes de gado de corte de produtores convidados.

Para Guilherme Scatena, proprietário da 3M Leilões, o trabalho desenvolvido pelo produtor José Maria Sobreiro reúne mais de uma década de seleção genética do rebanho Nelore. A criação começou a partir da aquisição de mais de 100 vacas do pecuarista João Gonçalves, de Montes Claros, e passou por sucessivos processos de seleção e acasalamento.

"É um trabalho de mais de dez anos de seleção genética. O gado vem sendo aperfeiçoado ao longo desse período, sempre buscando animais de qualidade racial, estrutura e desempenho. Neste leilão, teremos touros jovens e também animais que já foram utilizados na fazenda, então o comprador terá acesso a touros que já passaram pela reprodução na prática", explica Scatena.

Dos 50 touros que serão ofertados, 20 são animais jovens e 30 já foram utilizados na cobertura de vacas na propriedade. Além da atividade pecuária, o Grupo Sobreiro também mantém uma produção de leite em expansão. Atualmente, a propriedade produz cerca de 4 mil litros de leite por dia e conta com um sistema de confinamento do tipo freestall com capacidade para 180 vacas, sendo 150 em lactação e 30 animais destinados à reposição e preparação para o parto.

A fazenda também trabalha na ampliação da estrutura para o gado leiteiro. Com a instalação de uma nova estrutura para 200 animais, a expectativa é que a capacidade produtiva possa chegar a aproximadamente 10 mil litros de leite por dia quando o projeto estiver em pleno funcionamento.

O leilão do Grupo Sobreiro também marca a continuidade de uma parceria com a 3M Leilões. Antes de realizar os remates no atual recinto, o produtor promoveu edições em Itapirapuã e Goiânia. Esta será a quarta edição realizada no recinto da 3M.

Para Guilherme Scatena, a presença de animais já utilizados na reprodução é um dos pontos que diferenciam a oferta deste ano.

"São touros que foram colocados para trabalhar dentro da própria fazenda. Isso permite observar o resultado da seleção antes de eles chegarem ao leilão. É uma característica importante para quem procura genética com avaliação prática dentro do rebanho", afirma.

Além dos animais do Grupo Sobreiro, o remate contará com gado de corte pertencente a produtores convidados, também com foco em qualidade genética.

Serviço: Leilão Grupo Sobreiro acontece neste final de semana

Quando: Neste sábado, 12 de setembro

Local: Recinto da 3M Leilões, Goiás

@3mleiloes

Com tecnologias para conservação de alimentos e preparo de refeições, além de recursos de Inteligência Artificial para o cuidado com as roupas, a LG destaca seu portfólio para tornar a rotina das famílias mais prática e saudável.

Resumo da notícia

, /PRNewswire/ -- A LG Electronics (LG) destaca a expansão de seu portfólio de eletrodomésticos, levando as mais recentes inovações em design e eficiência para os lares brasileiros. O portfólio reúne soluções para conservação de alimentos, preparo de refeições e cuidado com as roupas. Na lavanderia, a marca aplica tecnologias de Inteligência Artificial para personalizar os ciclos de lavagem de acordo com as características de cada carga.

"Nosso objetivo com a expansão do portfólio é adequar a tecnologia da LG às necessidades das famílias brasileiras, unindo conectividade e eficiência", afirma Edianne Menezes, gerente de Home Solutions da LG Electronics Brasil. "Da conservação dos alimentos e do preparo das refeições ao cuidado com as roupas, nossos produtos foram projetados para oferecer mais praticidade na rotina, ajudando a aliviar a carga mental diária e liberando tempo para o consumidor."

O coração da casa: geladeiras inteligentes

Desenvolvida a partir de pesquisas diretas com o consumidor brasileiro, a linha Duplex B472 traz a tecnologia Bivolt, que protege o aparelho contra oscilações de energia. Os modelos contam ainda com painel digital ampliado, conectividade LG ThinQ™ e recursos até então restritos a categorias superiores, como o sistema DoorCooling+™, que garante resfriamento até 35% mais rápido e uniforme, o filtro Hygiene Fresh™, para purificação do ar, e o compressor Inverter, que garante eficiência energética com classificação A.

Complementando as opções para a cozinha, a LG também traz ao país inovações de seu portfólio de alta capacidade. O modelo Side by Side GC-X267GL5P reúne tecnologias voltadas à praticidade e à conservação dos alimentos. Com o InstaView™, é possível visualizar o interior do aparelho com dois toques no vidro frontal, reduzindo a necessidade de abrir a porta e contribuindo para a economia de energia. O modelo também conta com a tecnologia UVnano™, que utiliza luz ultravioleta para ajudar a eliminar até 99,9% das bactérias presentes no bocal do dispenser de água. Por sua vez, o sistema DoorCooling+™, integrado à Multidoor GC-V24FFLHB, contribui para um resfriamento mais rápido e uniforme no interior do eletrodoméstico.

Micro-ondas: praticidade na cozinha

Além das geladeiras, a LG complementa suas soluções para a cozinha com os micro-ondas NeoChef™. Os modelos de bancada combinam capacidade de 30 litros e design compacto com recursos para preparo, aquecimento e descongelamento de alimentos. As tecnologias Cozimento Perfeito e Descongelamento Ideal ajudam a tornar os preparos mais uniformes, enquanto os menus pré-programados e níveis de potência ampliam as possibilidades de uso no dia a dia.

Para facilitar a limpeza, os aparelhos contam com a tecnologia Limpa Fácil™ (EasyClean™), com revestimento interno que auxilia na remoção de gordura e respingos. A função Eco On desliga automaticamente o visor quando o produto não está em uso, contribuindo para a economia de energia.

Lavanderia conectada: Inteligência Artificial no cuidado com as roupas

A engenharia da marca se estende também à lavanderia, com foco em lavagens pesadas e no cuidado respiratório da família. A Lava e Seca LG Smart VC4, por exemplo, conta com a tecnologia Steam™, que aplica vapor em alta temperatura durante a lavagem para ajudar a eliminar alérgenos dos tecidos.

Para oferecer um ciclo mais personalizado, a LG aplica Inteligência Artificial em seus modelos de alta capacidade. Nos produtos de 15 kg e 16 kg, a tecnologia AI DD™ identifica o peso da carga e o tipo de tecido para selecionar automaticamente os movimentos de lavagem mais adequados. Já o modelo de 18 kg incorpora a tecnologia AI DD™ 2.0, que amplia essa análise ao considerar também o nível de sujeira das peças, personalizando o ciclo para proteger as fibras.

O funcionamento das máquinas é impulsionado pelo motor Inverter Direct Drive™, projetado para reduzir ruídos e vibrações. A conectividade também é um diferencial: por meio do aplicativo LG ThinQ™, os usuários podem acompanhar os ciclos de lavagem de onde estiverem, receber notificações de término no smartphone e até iniciar ou pausar a lavagem remotamente.

SOBRE A LG ELECTRONICS, INC.

A LG Electronics é uma líder global em tecnologia e eletrônicos de consumo, com presença em quase todos os países e uma força de trabalho internacional superior a 75 mil pessoas. A companhia reorganizou suas operações em quatro divisões de negócios: , redefinindo seus papéis e identidades para acelerar sua visão de futuro até 2030. Em 2024, as quatro divisões combinadas geraram uma receita global de mais de 87,74 trilhões de KRW (US$ 64,32 bilhões). A LG é reconhecida mundialmente por suas soluções inovadoras em TVs, eletrodomésticos, ar-condicionado, monitores, componentes automotivos e soluções sustentáveis. Suas marcas premium LG SIGNATURE e a plataforma inteligente LG ThinQ reforçam o compromisso da empresa com inovação e qualidade. Para mais informações, acesse a .

SOBRE A LG ELECTRONICS NO BRASIL

Presente no Brasil desde 1996, a LG Electronics oferece um amplo portfólio com mais de 350 produtos, incluindo TVs, , produtos de linha branca e soluções corporativas. Alinhada à nova estrutura global, a operação brasileira integra iniciativas das quatro divisões da LG: HS, MS, VS e ES. Nossa fábrica em Manaus produz a maior parte dos itens comercializados no País, consolidando a subsidiária brasileira como uma das cinco maiores operações da LG fora da Coreia. Com cerca de três mil colaboradores, a empresa conta com assistência técnica e call center próprios, Business Solution Center em São Paulo e duas lojas conceito (Salvador e São Paulo)

A vida é melhor com LG

A carga mental da vida moderna é um peso invisível que chega a consumir 87 dias por ano das pessoas. Para combater esse impacto, a LG Electronics lança a campanha global Life's Good 2026, que chega ao Brasil com o mote 'A vida é leve no seu tempo'. Unindo inovação e saúde emocional, a marca demonstra como o seu conceito de Inteligência Afetiva transforma eletrodomésticos e eletrônicos em aliados silenciosos na gestão do lar. Ao assumir de forma proativa as tarefas e pequenas decisões diárias que mais geram desgaste, a tecnologia da LG alivia essa sobrecarga e devolve aos consumidores o seu ativo mais valioso: espaço na mente e liberdade para desfrutar de mais espontaneidade, descanso e conexões humanas.

Nova fábrica da LG no Paraná

No ano em que completa 30 anos no Brasil, a LG Electronics inaugura sua nova fábrica de geladeiras na Fazenda Rio Grande (PR), reforçando seu compromisso de longo prazo com o país e ampliando sua capacidade industrial no mercado nacional. Com investimento de R$ 1,5 bilhão, capacidade para produzir mais de 600 mil unidades por ano e estrutura dedicada a Pesquisa & Desenvolvimento local, o complexo combina manufatura de padrão global, tecnologia e eficiência logística para levar ao varejo e aos consumidores soluções cada vez mais alinhadas à rotina dos lares brasileiros. A unidade inicia suas operações com a produção da linha Duplex B472, desenvolvida com foco em eficiência, conectividade e praticidade para o dia a dia.

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FONTE LG Electronics Brasil

Antes de chegar à xícara, o café percorre uma jornada marcada por tecnologia, tradição e inúmeras histórias que raramente chegam ao consumidor. É justamente essa jornada que Gabriel Davi, fundador da Mula Coffee, decidiu revelar ao mundo.

Natural de Patrocínio, em Minas Gerais, município reconhecido nacional e internacionalmente pela força de sua produção cafeeira, Gabriel cresceu próximo a uma cultura que movimenta a economia, atravessa gerações e ajuda a projetar o Brasil no mercado internacional.

Foi a partir dessa conexão com suas origens que o empresário criou a Mula Coffee, marca que nasce em São Paulo, mas mantém o coração no Cerrado Mineiro. Mais do que comercializar grãos de excelência, Gabriel trabalha para apresentar tudo aquilo que existe por trás do café: a procedência, as famílias, o terroir, a sustentabilidade e o cuidado presente em cada etapa do processo. Todos os cafés do Mula são rastreáveis por tecnologia fingerprint com Denominação de Origem Controlada, a 1ª do Brasil.

Sua proposta é contar a história do café que ninguém conta.

Em um mercado no qual o produto foi tratado durante muito tempo apenas como uma commodity, Gabriel procura ampliar essa percepção. Para ele, o café brasileiro carrega identidade, memória, técnica e valor cultural. Cada xícara representa uma cadeia formada por pessoas, cooperativas e comunidades que participam da construção de uma das maiores riquezas do país.

O Mula Coffee surge, portanto, com o propósito de aproximar o consumidor da verdadeira origem do café. A marca transforma o momento cotidiano do “café na firma” em uma experiência de conexão, pertencimento e descoberta, sem perder a simplicidade e a autenticidade que fazem parte da cultura brasileira.

“Eu venho de Patrocínio/MG e conheço a força que o café possui para uma região. Onde o café passa no Brasil, ele deixa um lastro de desenvolvimento humano e tecnológico. Quero mostrar que, antes de chegar à mesa, cada grão atravessa uma história. A Mula Coffee nasceu para valorizar essa origem e apresentar ao consumidor que além do grão existe uma cultura”, afirma Gabriel Davi.

Reconhecimento profissional

A trajetória de Gabriel ganhou um novo capítulo com sua indicação para receber o Diploma e a Comenda Mérito Profissional, concedidos pela ABRASCI (Academia Brasileira de Ciências, Artes, História e Literatura).

A distinção reconhece profissionais que se destacam por sua atuação, dedicação e contribuições relevantes em suas áreas. O nome de Gabriel foi indicado pela acadêmica Zaine Assaf e aprovado pelos Conselhos Diretor e de Honrarias e Méritos da instituição.

A homenagem reforça um movimento que Gabriel vem construindo de maneira consistente: transformar suas raízes em posicionamento, negócios e impacto. De Patrocínio para São Paulo, e de Minas Gerais para o mundo, o empresário começa a escrever seu nome no setor ao defender uma nova forma de enxergar o café brasileiro.

Não apenas como produto, mas como origem, experiência e patrimônio.

Definir quanto vale um imóvel pode parecer uma tarefa simples em uma época em que plataformas digitais oferecem milhares de anúncios e preços por metro quadrado em poucos segundos. No Rio de Janeiro, porém, transformar essas referências em um valor compatível com o mercado exige uma análise mais criteriosa, sobretudo em regiões onde imóveis de padrões, idades, características e localizações distintas podem apresentar diferenças expressivas de preço.

É justamente nessa distância entre o preço pretendido pelo proprietário e o valor que encontra respaldo no mercado que começam alguns dos problemas de uma venda.

Para Paulo Fernandes, house flipping com mais de 35 anos de experiência no mercado imobiliário de alto padrão, utilizar apenas médias de preços ou anúncios semelhantes pode produzir uma percepção equivocada sobre o patrimônio.

"Se avaliar fosse simplesmente um cálculo de multiplicação da área pelo preço médio, a presença do corretor de imóveis na avaliação seria completamente desnecessária", afirma.

Uma avaliação mercadológica considera fatores como localização, características físicas, estado de conservação, documentação, padrão construtivo, posição do imóvel e características do entorno. A escolha das referências de comparação também interfere diretamente no resultado.

Dois apartamentos com metragem semelhante no mesmo bairro, por exemplo, não necessariamente possuem o mesmo valor. Andar, vista, incidência solar, conservação, planta, condomínio, vagas de garagem, reformas e localização dentro de uma mesma região podem alterar a percepção do comprador e, consequentemente, a capacidade de comercialização.

No Rio, onde bairros como Barra da Tijuca, Leblon, Ipanema, Lagoa, São Conrado e Gávea concentram imóveis de características muito distintas, uma média genérica pode esconder diferenças importantes.

Quando o anúncio passa a determinar o preço

Um dos problemas apontados por Fernandes ocorre quando o proprietário utiliza outro imóvel anunciado como principal referência para definir o valor do seu.

O raciocínio parece lógico: se uma unidade semelhante está sendo oferecida por determinado preço, aquele número passa a servir de parâmetro.

Há uma fragilidade nessa comparação, porém. O imóvel usado como referência está anunciado, mas isso não significa que tenha sido vendido por aquele valor ou que encontrará comprador nessas condições.

A partir daí, um preço pretendido pode servir de referência para outro anúncio, que posteriormente influencia um terceiro.

Fernandes relaciona esse comportamento ao chamado efeito de ancoragem, fenômeno no qual uma primeira referência numérica influencia as avaliações posteriores, mesmo quando outros elementos indicam que aquele valor deveria ser revisto.

No mercado imobiliário, essa âncora pode ser o maior preço anunciado no condomínio, a expectativa de venda de um vizinho, uma avaliação informal ou até o montante investido pelo proprietário ao longo dos anos.

Existe ainda um componente mais subjetivo: o valor sentimental.

Para quem possui o patrimônio, uma reforma, a história da família naquele endereço ou os investimentos realizados podem pesar na expectativa financeira. O comprador analisa o imóvel de outra perspectiva. Compara alternativas, condições, localização, estado de conservação e preço.

É nesse confronto entre expectativa e mercado que uma avaliação tecnicamente fundamentada ganha relevância.

Imóvel parado também custa dinheiro

Uma precificação acima da capacidade de absorção do mercado não representa apenas uma eventual demora na venda.

Enquanto o negócio não é concluído, despesas continuam existindo.

Condomínio, IPTU, água, manutenção preventiva, reparos e conservação são alguns dos custos que permanecem sob responsabilidade do proprietário. Em imóveis de alto padrão, a soma dessas despesas ao longo de vários meses pode assumir peso relevante.

Fernandes afirma observar esse fenômeno especialmente em imóveis que permanecem anunciados durante longos períodos porque seus proprietários resistem à revisão do preço inicialmente estabelecido.

Na Barra da Tijuca, onde convivem condomínios de diferentes gerações, casas, coberturas, apartamentos usados e uma oferta constante de novos empreendimentos, essa comparação pode se tornar ainda mais complexa.

O fato de um imóvel ter sido anunciado por determinado preço também não significa que esse seja seu valor de mercado.

Preço pedido é uma expectativa, valor mercadológico exige fundamentação.

O papel técnico da avaliação mercadológica

A atuação do corretor de imóveis nesse campo encontra respaldo na Lei Federal nº 6.530, de 1978, que regulamenta a profissão e inclui entre suas atribuições a possibilidade de opinar quanto à comercialização imobiliária.

A Resolução COFECI nº 1.066/2007 regulamenta o CNAI (Cadastro Nacional de Avaliadores Imobiliários) e estabelece parâmetros relacionados ao PTAM (Parecer Técnico de Avaliação Mercadológica).

O parecer é um documento técnico em que são apresentados elementos de identificação e caracterização do imóvel, metodologia utilizada, conclusão sobre o valor de comercialização e data de referência da avaliação.

A elaboração exige, portanto, muito mais do que consultar o preço médio do metro quadrado.

O CNAI, por sua vez, funciona como cadastro específico do Sistema COFECI-CRECI para profissionais que atendem aos requisitos de qualificação estabelecidos para atuação como avaliadores imobiliários. Os profissionais inscritos podem utilizar certificação própria e selo certificador vinculado aos pareceres emitidos.

Para proprietários que desejem uma análise formalizada e realizada por profissional com qualificação específica em avaliação mercadológica, Fernandes recomenda procurar um corretor avaliador inscrito no CNAI e solicitar um PTAM.

É também essa formação especializada que ele considera necessária diante da multiplicação de ferramentas digitais que apresentam estimativas automáticas de preço.

Plataformas e indicadores são úteis como fontes de informação. O problema começa quando passam a ser interpretados como substitutos de uma avaliação individual.

Referência de mercado não substitui análise do imóvel

O preço médio do metro quadrado é relevante para acompanhar tendências de uma determinada região, mas não consegue reproduzir sozinho as particularidades de cada unidade.

A diferença fica ainda mais clara no mercado de alto padrão: em determinados segmentos, uma vista definitiva, a posição dentro do condomínio, o projeto arquitetônico, a privacidade, o estado de conservação ou uma reforma podem alterar substancialmente o comportamento de preço.

Da mesma forma, características negativas que não aparecem em uma pesquisa genérica também podem reduzir a atratividade.

Por isso, Fernandes defende que a definição do preço seja resultado de diagnóstico mercadológico e não de uma expectativa construída apenas a partir de anúncios.

"Deixe o diagnóstico para os médicos, o motor para o mecânico, o remédio para o farmacêutico e a avaliação mercadológica imobiliária para o corretor avaliador especialista", diz.

A provocação resume uma preocupação recorrente do profissional: tratar a precificação como uma etapa técnica da negociação, e não como uma decisão baseada exclusivamente na expectativa financeira de quem vende.

Depois de mais de três décadas acompanhando o mercado imobiliário do Rio de Janeiro, Fernandes considera que reconhecer a diferença entre preço desejado e valor de mercado pode ser decisivo não apenas para vender, mas para evitar que o patrimônio permaneça exposto durante meses enquanto continua acumulando despesas.

A avaliação, nesse sentido, começa antes do anúncio.

Começa pela decisão de descobrir quanto o imóvel efetivamente consegue sustentar no mercado.

Uma decisão da Justiça de Goiás, obtida em ação conduzida pelo escritório Moraes, Prado & Paes Leme Advogados (MPPL), suspendeu, a menos de 48 horas da realização, dois leilões de propriedades rurais. O caso chama atenção para uma questão que vai além da situação individual: até que ponto uma instituição financeira pode avançar sobre um imóvel dado em garantia quando ainda existem dúvidas sobre a inadimplência que fundamentou a execução? Os imóveis pertencem a um produtor de Santa Rosa de Goiás e seriam leiloados nos dias 27 e 28 de agosto.

Após analisar os argumentos e os documentos apresentados pelo MPPL, a Vara Cível da Comarca de Petrolina de Goiás identificou, em caráter preliminar, elementos que colocam em dúvida a validade da mora utilizada para justificar o vencimento antecipado da operação e, posteriormente, os leilões. A disputa envolve uma operação de crédito contratada junto ao Sicoob Unicentro Norte Brasileiro. Na ação, o MPPL demonstrou que a cooperativa considerou antecipadamente vencida a operação em razão de uma obrigação relacionada a outro contrato. No entanto, a parcela apontada como inadimplida havia sido prorrogada por meio de aditivo contratual, registrado em cartório antes das notificações que deram início ao procedimento de execução.

Atuação rápida diante do risco de perda das propriedades

A proximidade dos leilões exigiu uma atuação urgente do escritório. A estratégia jurídica adotada pelo MPPL reuniu documentos contratuais, registros cartorários e informações técnicas para demonstrar o risco de alienação das propriedades antes da análise judicial da regularidade da cobrança.

Com base nos elementos apresentados, a Justiça concedeu uma proteção temporária ao produtor enquanto a controvérsia é analisada. Além de impedir os leilões, a liminar suspendeu os efeitos da consolidação das propriedades dadas em garantia, do vencimento antecipado da operação e das notificações de mora. A decisão também impede, durante o processo, a negativação do produtor e suspende débitos automáticos e compensações unilaterais realizadas pela cooperativa. As medidas preservam, por enquanto, o patrimônio que sustenta a atividade produtiva do cliente representado pelo MPPL.

O que a decisão pode representar para outros produtores

Embora a liminar tenha efeito apenas sobre o caso analisado, decisões dessa natureza colocam em evidência uma discussão importante para produtores rurais que utilizam suas propriedades como garantia de operações de crédito. O caso demonstra que a execução da garantia pode ser questionada judicialmente quando houver elementos concretos indicando problemas na constituição da mora ou no procedimento que deu origem à cobrança. Caso entendimentos semelhantes sejam adotados em outros processos, o principal efeito para o produtor seria ampliar a possibilidade de análise judicial antes da perda de um patrimônio que, muitas vezes, também representa sua principal estrutura de produção.

No campo, a alienação de uma fazenda pode provocar não apenas uma perda patrimonial, mas comprometer a continuidade de toda a atividade econômica. Por outro lado, esse tipo de decisão não significa que produtores inadimplentes estejam automaticamente protegidos de leilões ou que as dívidas rurais deixem de ser exigíveis. A suspensão depende das circunstâncias e das provas apresentadas em cada processo. Neste caso, a Justiça não suspendeu integralmente a exigibilidade da dívida nem reconheceu, até o momento, um direito definitivo à prorrogação do crédito.

Para Fernando Lobo, sócio do MPPL e um dos responsáveis pela condução do caso, a decisão evidencia a importância da atuação preventiva do escritório para que a regularidade da cobrança seja analisada antes da alienação definitiva do patrimônio. "A decisão reconhece, ainda que em caráter provisório, o que vínhamos sustentando desde o início: a cooperativa executou uma garantia com base em uma mora que, pelos próprios documentos registrados em cartório, já não subsistia no momento em que foi invocada. Sustar o leilão a menos de 48 horas de sua realização evitou um dano que seria irreversível para o produtor e sua família", afirma Fernando Lobo.

"A discussão sobre o alongamento da dívida e a revisão dos encargos ainda será aprofundada com prova pericial e contraditório, mas o patrimônio produtivo do nosso cliente está, por ora, protegido", completa o sócio do MPPL. O processo também reúne laudo técnico de exploração agropecuária que aponta frustração de safra provocada por déficit hídrico e temperaturas acima da média, além da queda no preço de commodities agrícolas. Segundo o documento apresentado pelo escritório, esses fatores comprometeram a capacidade de pagamento do produtor nas condições originalmente contratadas.

A decisão é liminar e ainda não representa uma conclusão definitiva sobre a dívida ou sobre a conduta da cooperativa. O mérito será analisado ao longo do processo, com a apresentação da defesa da instituição financeira, a produção de provas e o aprofundamento das teses apresentadas pelo MPPL.

Escolher um fornecedor errado pode custar caro e, em determinadas situações, gerar consequências que vão além do prejuízo financeiro. Segundo levantamento do McKinsey Global Institute, quase metade dos executivos de cadeia de suprimentos afirma não ter visibilidade sobre riscos que estão além de seus fornecedores diretos. O estudo também aponta que disrupções na cadeia de fornecimento podem consumir o equivalente a 45% do lucro anual de uma empresa ao longo de uma década.

No Brasil, o cenário ganha complexidade diante das hipóteses de responsabilização solidária previstas na legislação. Dependendo da situação, a empresa contratante pode responder junto com o fornecedor por determinadas falhas. Por isso, conhecer parceiros, avaliar riscos e acompanhar sua conformidade deixou de ser apenas uma tarefa operacional e passou a integrar a estratégia de proteção dos negócios.

É nesse contexto que a Greenlegis, plataforma de Governança, Riscos e Compliance (GRC) com mais de dez anos de atuação e cerca de 3.500 clientes em 11 países, apresenta uma nova versão de seu sistema de Gestão de Fornecedores. A ferramenta amplia os processos de avaliação e homologação, permitindo selecionar parceiros com mais rapidez, segurança e alinhamento às exigências técnicas e aos critérios ambientais, sociais e de governança, conhecidos como ESG.

Integração entre compras e área técnica

Uma das principais novidades está na integração entre profissionais responsáveis pelas especificações técnicas e equipes de compras. Em muitos negócios, cada área atua de maneira independente: o setor técnico define o que precisa ser adquirido, enquanto compras busca fornecedores e negocia preços e condições.

Essa divisão pode criar conflito entre requisitos que não podem ser flexibilizados e a necessidade de reduzir custos. Quando os critérios não são definidos em conjunto desde o início, fornecedores que não atenderiam às exigências mínimas podem permanecer no processo, gerando retrabalho e atrasando a contratação.

Com a solução da Greenlegis, os critérios podem ser estabelecidos pelas duas áreas desde o começo. Fornecedores que não cumprem os requisitos essenciais são eliminados nas primeiras etapas, permitindo que as equipes concentrem esforços nos parceiros com condições de aprovação.

A empresa também auxilia clientes na construção dos próprios critérios de compra, incluindo requisitos de compliance e ESG. A proposta considera as características de cada setor e o nível de exposição ao risco antes mesmo de uma negociação.

Inteligência artificial na análise de fornecedores

Outro destaque é a automação da due diligence, investigação prévia sobre uma empresa ou pessoa antes de um negócio, considerando aspectos financeiros, legais, ambientais e reputacionais.

A Greenlegis utiliza inteligência artificial treinada com mais de dez anos de histórico regulatório para automatizar parte dessa checagem. A tecnologia cruza informações públicas disponíveis em diferentes bases e plataformas oficiais e gera um relatório de Qualificação em poucos minutos, com dados que ajudam a indicar o nível de risco do fornecedor antes do avanço da negociação.

Depois da seleção dos fornecedores mais bem avaliados, uma segunda camada de análise pode ser realizada. Mais aprofundada e baseada em critérios rigorosos, essa etapa gera o relatório de Homologação, usado como avaliação final para aprovação do parceiro comercial. Quando há necessidade de análise jurídica mais complexa, o processo pode contar com especialistas em legislação.

A proposta é substituir uma rotina ainda realizada, em muitas empresas, por planilhas, e-mails e consultas manuais. Além de consumir tempo, esse modelo aumenta a possibilidade de informações desencontradas, documentos desatualizados e riscos identificados somente depois da contratação.

ENGIE utiliza tecnologia na gestão de terceiros

A tecnologia para administrar fornecedores e terceiros já é realidade em grandes companhias. Um exemplo é a ENGIE, uma das líderes em geração de energia renovável no Brasil.

Antes da solução, cada gestor de contrato utilizava suas próprias planilhas e recebia documentos por e-mail. O processo exigia horas de trabalho para conferências e dificultava a padronização. A tecnologia torna a gestão mais ágil, padronizada e segura nos negócios atuais.

Um dado ajuda a explicar por que tanta gente está sentindo o aperto no bolso em 2026: 82% das famílias brasileiras tinham dívidas a vencer em julho, segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC), da Confederação Nacional do Comércio (CNC). É o sexto recorde seguido da série iniciada em 2010, e o número está 3,5 pontos percentuais acima do registrado em julho de 2025. O percentual de famílias com mais da metade da renda comprometida com dívidas também subiu, para 19%.

Enquanto essa curva sobe, outra segue na direção oposta: as operações de crédito com garantia de veículo cresceram 17,83% no primeiro semestre de 2026 na comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo o Índice PO27 de Crédito com Garantia Veicular. Segundo a Nexus Credi, correspondente bancária de Belo Horizonte especializada nesse tipo de operação, boa parte desse crescimento é gente usando o carro pra trocar dívida cara por uma mais barata, e não necessariamente comprando carro novo.

Por que trocar de dívida usando o carro

A diferença de taxa explica o apelo do produto. Enquanto o crédito pessoal sem garantia custava entre 8,4% e 8,6% ao mês no primeiro semestre, segundo o Banco Central, o empréstimo com carro em garantia parte de patamares promocionais próximos de 1,09% ao mês mais IPCA, podendo chegar a 2,8% ao mês dependendo do perfil de quem contrata e das condições do veículo, segundo levantamento do comparador CalculaFinanciamento e ofertas de fintechs como a Creditas em julho de 2026.

"Quem procura crédito com garantia de veículo hoje não é quem não tem alternativa, é quem já fez a conta e percebeu que estava pagando caro por um dinheiro que o próprio carro poderia baratear", afirma João Viríssimo, diretor da Nexus Credi.

O que é preciso pra usar o carro como garantia

O veículo oferecido em garantia precisa ter até 17 anos de fabricação e documentação regular. Também pode entrar carro que ainda está sendo financiado, desde que parte do novo crédito seja usada pra quitar o saldo que falta pagar no financiamento em aberto.

Processo mais rápido que financiar com imóvel

Uma vantagem do produto é a agilidade na liberação do dinheiro. A garantia de veículo é registrada eletronicamente como gravame no Sistema Nacional de Gravames (SNG), vinculado ao Detran, sem passar pelas etapas de avaliação, verificação de matrícula e registro em cartório que costumam alongar o prazo em operações com garantia de imóvel.

O contraponto é que o valor das operações com veículo costuma ser menor, e os prazos mais curtos, de 12 a 60 meses, contra até 240 meses no crédito imobiliário. Por isso, o formato tende a fazer mais sentido pra quem tem uma dívida de valor médio e quer resolver num prazo mais curto, sem comprometer um imóvel por mais de uma década.

Um movimento que já não é regional

O crescimento das operações com garantia de veículo apareceu em quatro das cinco regiões do país no primeiro semestre: Centro-Oeste (+32,12%), Sul (+24,17%), Sudeste (+18,03%) e Nordeste (+14,10%). O Norte foi a única região com retração, de 2,71%. Com o endividamento das famílias batendo recorde atrás de recorde, usar o carro parado na garagem como garantia tem se tornado uma alternativa cada vez mais comum pra quem quer trocar uma dívida cara por uma mais barata.

A busca por estratégias mais individualizadas para o tratamento da dor crônica tem ampliado o espaço de abordagens integrativas na medicina. Nesse cenário, a cannabis medicinal pode representar uma ferramenta terapêutica relevante para determinados pacientes, especialmente em casos de fibromialgia e dor neuropática, quando indicada de forma criteriosa e integrada a outras estratégias de cuidado.

De acordo com a médica fisiatra e especialista em dor Dra. Grasiele Correa de Mello, a atuação dos canabinoides está relacionada ao sistema endocanabinoide, que participa da regulação de mecanismos associados à dor, ao sono, ao humor, à resposta ao estresse e a processos inflamatórios. A modulação dessas vias pode contribuir para reduzir a intensidade da dor e melhorar sintomas frequentemente associados aos quadros crônicos, como insônia, ansiedade, fadiga e dificuldade de recuperação.

Antes de tratar a dor, é preciso compreender seu mecanismo

Um dos pontos fundamentais de uma abordagem personalizada é reconhecer que a dor crônica não se manifesta da mesma maneira em todos os pacientes.

Na dor neuropática, por exemplo, alterações ou lesões nos nervos podem provocar sensações características, como queimação, choques, formigamento e hipersensibilidade. Já na fibromialgia, é comum a presença de sensibilização central, processo em que o sistema nervoso passa a processar determinados estímulos de maneira amplificada, fazendo com que sensações normalmente toleráveis sejam percebidas como dolorosas.

A identificação desse mecanismo é importante para direcionar uma abordagem mais assertiva e definir aspectos do tratamento de maneira individualizada, incluindo formulação, dose e ritmo de ajuste.

Cannabis medicinal dentro de uma estratégia integrada

Apesar do crescente interesse pelo uso medicinal dos canabinoides, a proposta apresentada pela especialista não é enxergar a cannabis como uma solução isolada. Dentro dos princípios da medicina integrativa, o medicamento pode fazer parte de um protocolo mais amplo, associado a outras estratégias terapêuticas de acordo com as necessidades de cada paciente.

Esse cuidado pode envolver atividade física específica, higiene do sono, psicoterapia, técnicas neuromodulatórias e outras práticas voltadas à regulação do sistema nervoso. Quando indicada clinicamente, a abordagem também pode incluir suplementação para apoiar aspectos relacionados ao equilíbrio de nutrientes, produção de energia, função neuromuscular e resposta ao estresse.

A avaliação individual também pode considerar fatores químicos, elétricos, metabólicos e hormonais que eventualmente estejam relacionados à manutenção da dor.

O objetivo vai além de simplesmente diminuir a dor

Outro aspecto importante no acompanhamento da dor crônica é compreender que a evolução clínica não deve ser medida apenas pela intensidade da dor.

A resposta à cannabis medicinal pode variar de pessoa para pessoa. Por isso, o acompanhamento regular deve observar também indicadores como qualidade do sono, disposição, mobilidade, humor e capacidade de realizar atividades cotidianas.

Em muitos casos, o objetivo terapêutico mais relevante não é necessariamente eliminar completamente a dor, mas reduzir sua interferência na vida do paciente e ampliar sua funcionalidade.

Essa perspectiva coloca a qualidade de vida, a autonomia e a individualidade de cada pessoa no centro do tratamento.

Um olhar personalizado para condições complexas

Quando bem indicada, monitorada e associada a outras medidas terapêuticas, a cannabis medicinal pode contribuir para uma abordagem mais ampla da fibromialgia e da dor neuropática.

Para a Dra. Grasiele Correa de Mello, o diagnóstico preciso do mecanismo da dor e a construção de um plano terapêutico personalizado são fundamentais para aumentar as possibilidades de benefício e promover um cuidado mais seguro, completo e centrado nas necessidades de cada paciente.

Dra. Grasiele Correa de Mello é médica fisiatra, especialista em dor, mestra em Saúde e Desenvolvimento Humano, atual presidente da Sociedade Gaúcha de Medicina Física e Reabilitação e palestrante. CRM-RS 36695 | RQE 31938.

O empresário Rafael Stone criou a Stone Up a partir de uma necessidade que identificou na rotina financeira de pessoas e empresas: a dificuldade de administrar serviços que, muitas vezes, estão distribuídos em diferentes plataformas.

A partir dessa percepção, surgiu a proposta de reunir em um único ambiente ferramentas para movimentar, receber, pagar e acessar recursos financeiros. A Stone Up funciona como um ecossistema digital que concentra diferentes soluções em uma mesma experiência.

A plataforma oferece contas digitais para pessoas físicas e jurídicas, Pix, boletos, pagamentos, cobranças por QR Code e cartões físicos e virtuais. Para empresas, também disponibiliza Web Banking com acesso multiusuário.

No segmento de crédito, a Stone Up reúne opções como crédito pessoal, capital de giro, antecipação de recebíveis, antecipação salarial e consignado privado.

A ideia de Rafael é tornar a relação com os serviços financeiros mais simples e menos fragmentada. Em vez de recorrer a diferentes plataformas para cada necessidade, o usuário encontra recursos de movimentação, gestão e crédito em um mesmo ambiente.

"Empreender é identificar uma necessidade e transformar essa oportunidade em uma solução que gere valor para as pessoas e para o mercado", afirma Rafael.

Estruturada sobre os pilares de autonomia, agilidade, segurança e transparência, a Stone Up também permite simular, contratar e acompanhar operações de crédito digitalmente. A proposta é oferecer uma experiência financeira integrada, capaz de acompanhar diferentes necessidades de pessoas e empresas.

Depois de apresentar a parceria em uma noite na Pinacoteca de São Paulo, a Meira Mattos Incorporadora apresenta os detalhes dos dois primeiros empreendimentos residenciais da ELLE International na América Latina: Casa ELLE e ELLE Collection São Paulo.

No Brooklin Velho, o Casa ELLE terá 11 casas de aproximadamente 480 m², com cinco suítes e rooftop com piscina. O projeto combina referências do modernismo brasileiro com a estética contemporânea da ELLE International.

Já no Alto da Boa Vista, o ELLE Collection São Paulo terá 14 residências. A proposta valoriza a arquitetura e o paisagismo, com atenção à privacidade e à relação dos imóveis com a vegetação do entorno.

Ao todo, os dois projetos reúnem apenas 25 residências em São Paulo.

A parceria aproxima o mercado imobiliário brasileiro da trajetória da ELLE International, que há mais de oito décadas atua nos segmentos de moda, design e cultura, e da proposta da Meira Mattos de desenvolver projetos que vão além da arquitetura e incorporam elementos como arte, design, hospitalidade e experiência.

É uma combinação que resume o posicionamento da incorporadora: Nada comum.

Um levantamento inédito sobre a presença digital das 10 maiores fabricantes de defensivos agrícolas do país aponta um contraste relevante: o setor tem escala e visibilidade online, mas ainda opera longe da maturidade que outros mercados B2B já alcançaram na conversão de tráfego em pipeline de vendas.

O levantamento, intitulado "A Nova Fronteira do Agro, Elevando o Valor da Marca Digital", foi conduzido por Renato Seraphim, especialista em Estratégia e Gestão para o Agronegócio de Alta Performance com pós-graduações pelo PENSA-USP, FDC, INSEAD e Purdue University, e por Ben Martin Balik, estrategista de marketing digital para o agronegócio há mais de 15 anos. A dupla analisou Syngenta, Bayer, Basf, Corteva, FMC, Ihara, Nortox, Adama, UPL e Rainbow a partir de um framework proprietário batizado de BAV Digital, sigla para Brand Asset Value Digital.

O framework mede 4 pilares: inovação e P&D, relacionamento e comunidade, reputação e sustentabilidade, e autoridade no assunto, além de validar a coerência da estratégia digital de conteúdo e anúncios de cada marca. Com base nesses critérios próprios, os autores construíram um scorecard de 1 a 5 para cada empresa, uma pontuação que reflete a metodologia aplicada no estudo, e não um indicador oficial do mercado ou do setor.

Segundo esse critério, a Corteva liderou isolada, com nota 5,0, sendo a única a integrar de forma consistente todos os pilares avaliados. No total, 60% das empresas analisadas receberam avaliação moderada ou fraca em ao menos um dos pilares do framework, o que os autores apontam como sinal de falta de equilíbrio estratégico generalizado no setor, e não como um problema isolado de uma ou outra marca.

"As empresas que lideram, como a Corteva, o fazem por sua capacidade de integrar todos os pilares do BAV. Já as que pontuaram mais baixo no framework enfrentam o desafio de construir uma narrativa digital mais robusta e positiva", afirma Renato Seraphim no estudo.

No benchmark de redes sociais, a média das 10 empresas foi de 7 posts por semana, taxa de engajamento de 1,13%, 66 curtidas e 0,9 comentário por publicação. O estudo aponta que o engajamento orgânico está dentro do aceitável para o B2B agro, mas o alcance orgânico médio, próximo de 4%, fica abaixo do intervalo saudável de 5% a 10% esperado para marcas desse porte. Quando entram parcerias e anúncios pagos, o alcance médio ultrapassa 100% dos seguidores, o que os autores leem como sinal de dependência de mídia paga para compensar a baixa distribuição orgânica, e não como reforço pontual de picos de audiência.

Nos sites institucionais, o tráfego médio identificado foi de 33,3 mil visitas, puxado por poucas empresas de porte muito maior que o restante da amostra. 20% dos sites analisados apresentam navegabilidade lenta ou quebrada no celular. 90% não usam conversão de meio de funil como estratégia de captação de leads, deixando de construir uma base de dados própria. Todas as 10 empresas veiculam anúncios online no Meta e no Google, mas a maior parte do investimento é direcionada a tráfego, sem foco claro em conversão.

O material também traz 3 estudos de caso. A UPL é destacada pela campanha "Um Gol", que associou a marca à Copa do Mundo da FIFA e ao ex-jogador Cafu e venceu o prêmio Top Rural 2022 na categoria de disseminação de conceitos de sustentabilidade na agricultura.A FMC aparece pelo programa de relacionamento "Juntos", que conecta produtores, canais de distribuição e equipe comercial em um sistema de pontos e fidelização. Já a Adama é citada pelo aplicativo ADAMA Alvo, que usa banco de imagens para ajudar o produtor a identificar pragas e doenças na lavoura.

Na conclusão, os autores recomendam 3 frentes de ação para as indústrias do setor:

1 - Conteúdo com propósito e prova técnica para elevar autoridade e reputação;

2 - Distribuição orgânica mais bem trabalhada para reduzir a dependência de mídia paga;

3 - Motor de aquisição própria, com sites rápidos no celular, iscas digitais por estágio de funil e rastreamento completo de eventos para viabilizar remarketing e modelagem de campanhas.

"É preocupante pensar apenas em presença digital, porque vivemos na era dos dados e da performance. Quanto mais informações uma indústria tem sobre os produtores que quer atingir, mais próxima ela consegue estar do produtor cliente e do produtor que ainda não é cliente, com um custo de acesso a mercado menor do que o de campanhas de mídia paga", avaliaBen Martin Balik.

O estudo completo, com o scorecard detalhado das 10 empresas e a análise individual de cada pilar, é gratuito e pode ser acessado no site:

Da Leadcultura, maior ecossistema de gestão, marketing, vendas e pós-vendas para o agronegócio;

Pela agência CHA Agromkt, especializada em marketing digital para o setor.

Leticia Bradshaw Ledger anuncia a criação do Bradshaw Group, holding que passa a reunir suas operações em marketing e tecnologia, hotelaria e moda sob uma mesma estrutura empresarial.

A nova configuração corporativa concentra negócios que a empresária conduzia de forma independente ao longo dos últimos anos. Entre os ativos do grupo está a DB Creative, empresa de marketing, tecnologia e inteligência artificial da qual Leticia é CEO e sócia. O portfólio inclui ainda o Bradshaw Lodge, projeto voltado ao setor de hospitalidade, além da gestão de sua própria carreira na moda e presença digital.

Conhecida publicamente sobretudo por sua atuação no universo fashion, Leticia mantém uma relação seletiva com as redes sociais. Seu perfil no Instagram funciona mais como um portfólio editorial, com publicações voltadas a moda, viagens e momentos específicos, do que como um registro cotidiano. Essa presença pública convive, há alguns anos, com uma atuação empresarial que permanecia menos exposta.

A criação do Bradshaw Group torna mais visível uma vertente profissional que, até então, ficava em segundo plano em relação à imagem associada à moda. Com a holding, as frentes de tecnologia e hospitalidade passam a ocupar um espaço mais definido na trajetória da empresária.

A estruturação do grupo sinaliza uma reorganização estratégica que busca integrar diferentes áreas de atuação sob uma governança unificada, movimento que se alinha a práticas adotadas por profissionais que diversificam suas atividades em múltiplos setores.

A atividade física está entre os fatores modificáveis mais importantes na prevenção das doenças cerebrovasculares, especialmente do AVC. Segundo os médicos Gabriel de Freitas, neurologista da Universidade Federal Fluminense (UFF) e do Instituto D'Or de Pesquisa e Ensino, e Marco Orsini, a prática regular de exercícios apresenta uma relação consistente com a redução do risco de AVC e pode contribuir para a proteção da saúde cerebral ao longo da vida.

De acordo com Gabriel de Freitas, existe uma associação importante entre um maior nível de atividade física e um menor risco de AVC, tanto do tipo isquêmico quanto, em menor grau, do hemorrágico. O benefício não está restrito a pessoas que praticam exercícios de alta intensidade. Atividades moderadas também podem produzir efeitos positivos.

"O exercício não substitui o controle dos principais fatores de risco cerebrovascular. O maior benefício ocorre quando a atividade física é combinada com o controle da pressão arterial, o não fumar, o controle do diabetes e do colesterol, a manutenção do peso adequado e uma alimentação saudável", explica Gabriel.

Para os especialistas, esses cuidados funcionam de maneira complementar. A combinação de hábitos saudáveis ajuda a reduzir a presença simultânea de fatores que podem favorecer o desenvolvimento de doenças cardiovasculares e cerebrovasculares.

O médico Marco Orsini, coordenador do Centro de Estudos Niterói Dor, também destaca que os efeitos da atividade física seguem uma relação dose-resposta. Ou seja, de maneira geral, quanto maior a prática de exercícios, dentro de determinados limites, maior tende a ser a redução do risco cerebrovascular.

"Mesmo níveis inferiores às recomendações formais parecem produzir benefício, enquanto a atividade moderada a vigorosa, realizada regularmente, está associada a uma redução significativa do risco de AVC. Estar em atividade significa proteger o nosso cérebro", afirmam os pesquisadores.

Os resultados observados pelos médicos também encontram respaldo em grandes estudos científicos. Um dos principais exemplos é o INTERSTROKE, estudo internacional que acompanhou quase 27 mil pessoas em 32 países. A pesquisa identificou uma associação entre a prática regular de atividade física e uma redução de aproximadamente 40% na chance de ocorrência de AVC.

Uma análise científica mais recente, publicada em 2026 e que reuniu dados de aproximadamente 2,64 milhões de pessoas, reforçou essa relação. Os resultados indicaram que, até determinado ponto, quanto maior o nível de atividade física, menor tende a ser o risco de AVC. A prática de atividade física moderada a vigorosa esteve associada a uma redução de aproximadamente 19% no risco no nível considerado mais favorável.

Os números, entretanto, não significam que seja necessário ser atleta para obter benefícios. Caminhadas em ritmo acelerado, bicicleta, natação, corrida, dança e outras formas de exercício realizadas regularmente podem fazer parte de uma rotina mais ativa.

A principal mensagem dos especialistas é que a prevenção do AVC não depende de uma única atitude. Manter-se fisicamente ativo, controlar a pressão arterial, não fumar, cuidar do diabetes e do colesterol, manter o peso adequado e adotar uma alimentação equilibrada formam um conjunto de medidas capazes de contribuir para a proteção cardiovascular e cerebral.

Para Gabriel de Freitas e Marco Orsini, incorporar o movimento à rotina é uma estratégia acessível e importante de prevenção. Mais do que buscar desempenho esportivo, o objetivo é reduzir o sedentarismo e manter o organismo em atividade de forma regular e compatível com as condições de cada pessoa.

Imagine a cena: você está em um grupo de WhatsApp numa quinta-feira comum, quando chega uma mensagem no chat. Uma oferta relâmpago: fone de ouvido Bluetooth de marca conhecida, com preço abaixo do habitual e duração limitada. Você aproveitaria? Apesar de hipotética, a situação representa uma prática cada vez mais comum entre consumidores que acompanham grupos de ofertas, sites de cupons e até ações de influenciadores que oferecem códigos promocionais aos seguidores. O movimento mostra como a busca por economia vem ganhando espaço na jornada de compra online.

Mas por que essa mudança? O que são esses grupos e por que cresceram tanto? Os cupons e as ofertas relâmpago não são uma novidade tecnológica. São, na prática, uma forma de inteligência coletiva aplicada ao consumo. A maioria dos grupos funciona assim: moderadores monitoram plataformas de e-commerce, identificam promoções que fogem da média de preço e disparam a informação para os participantes. O comportamento também acompanha a consolidação das compras online no País. Uma pesquisa da CNDL e do SPC Brasil, realizada em 2026, aponta que 85% dos consumidores digitais residentes nas capitais fizeram pelo menos uma compra pela internet nos últimos 12 meses. Na hora de escolher uma loja virtual, preço baixo e promoções aparecem entre os principais critérios considerados pelos consumidores.

Outro levantamento, da Serasa Experian, identificou em 2025 um grupo de 34,4 milhões de brasileiros classificados como "caçadores de desconto". Segundo a pesquisa, esse perfil representa 20% dos consumidores e reúne pessoas que pesquisam preços, trocam informações em grupos online, usam cupons e comparam marcas antes de comprar. Entre eles, 78,2% também são compradores online. Um exemplo da aplicação de tecnologia voltada à automação no setor é o portal Cupom de Descontos, em atividade desde 2011 no varejo digital brasileiro. Segundo a própria plataforma, sistemas automatizados rastreiam a internet 37 vezes ao dia para localizar, testar e disponibilizar códigos promocionais e ofertas ativas. O site informa ainda que trabalha com mais de 200 lojas parceiras e mantém grupos de alertas em aplicativos como WhatsApp e Telegram. 

Mais do que simplesmente encontrar um preço menor, a lógica desses grupos acompanha uma mudança na forma como o consumidor pesquisa antes de finalizar uma compra. Em vez de acessar diretamente uma loja, ele pode receber a oferta, comparar o valor e verificar se há um cupom disponível antes de decidir.

A busca por desconto

O crescimento desse comportamento também pode ser relacionado à maior atenção dos consumidores ao próprio orçamento. Dados da Serasa Experian mostram que mais da metade dos brasileiros vive em perfis considerados "em transição financeira", marcados por maior sensibilidade a preço, prazo, taxas e previsibilidade. As grandes plataformas de marketplace acabam favorecendo esse tipo de dinâmica. O volume de produtos amplia a quantidade de ofertas disponíveis, enquanto promoções relâmpago e cupons podem criar diferentes possibilidades de redução de preço. Em alguns casos, códigos promocionais podem ser aplicados a produtos que já estão em promoção, criando o chamado "desconto sobre desconto", desde que as condições da oferta permitam a combinação.

Mas a qualidade do grupo importa mais do que o tamanho. Nem todo grupo de WhatsApp de cupons entrega ofertas realmente vantajosas. A diferença entre um grupo útil e um grupo de spam passa, principalmente, por três critérios: curadoria, velocidade e verificação. Grupos com moderação estruturada podem selecionar as ofertas antes de compartilhá-las e conferir as condições anunciadas. Ainda assim, a recomendação para o consumidor é não confiar apenas na urgência apresentada pela mensagem. Comparar o preço em outras lojas e consultar um histórico de valores antes de uma compra de maior valor são formas simples de verificar se o desconto é realmente vantajoso.

A próxima onda: IAs

Apesar da praticidade, os grupos de WhatsApp dependem da atuação de pessoas para encontrar e compartilhar as ofertas. É nesse espaço que começam a ganhar atenção ferramentas baseadas em inteligência artificial e automação. Em vez de esperar que alguém encontre uma promoção e compartilhe a informação, essas plataformas podem rastrear ofertas e códigos promocionais, verificar condições e reunir diferentes possibilidades de desconto em um único ambiente. A IA do Cupom de Descontos é apresentada pela própria plataforma como um exemplo desse modelo. Segundo o site, a ferramenta verifica a validade dos cupons, cruza os códigos com as promoções disponíveis e procura identificar as opções de desconto aplicáveis à compra. 

Na prática, a tecnologia passa a ocupar uma etapa que antes dependia exclusivamente da pesquisa manual do consumidor. A lógica é simples: quanto mais opções ele consegue comparar antes de finalizar a compra, maior a possibilidade de encontrar uma condição que faça sentido para o orçamento. A dica, então, é combinar as ferramentas, sem deixar de lado a pesquisa. Um grupo bem moderado pode ajudar a encontrar ofertas relâmpago, enquanto uma plataforma de cupons pode funcionar como uma segunda etapa de verificação. Separar os cupons antes de uma grande data promocional também pode evitar a correria na hora da compra e facilitar a comparação entre as ofertas. Em um e-commerce cada vez mais presente na rotina, encontrar o melhor preço também virou parte da experiência do cliente.

Com soluções que aliam design premiado, diferentes possibilidades de instalação e inteligência artificial, a LG acompanha as novas demandas da arquitetura contemporânea.

Resumo da notícia

, /PRNewswire/ -- A arquitetura residencial passou por uma transformação nos últimos anos. Com ambientes cada vez mais integrados e personalizados, a escolha dos equipamentos deixou de ser apenas uma etapa técnica da obra para fazer parte do planejamento dos espaços. Nesse cenário, a climatização também evoluiu, acompanhando projetos que valorizam estética, funcionalidade e soluções capazes de se integrar à identidade de cada ambiente.

Essa mudança ampliou o papel do ar-condicionado dentro dos projetos residenciais. Além do desempenho, arquitetos, designers de interiores e consumidores passaram a considerar aspectos como acabamento, dimensões, flexibilidade de instalação e harmonia com a composição dos ambientes.

Para atender a diferentes estilos de projetos, a LG Electronics desenvolveu um portfólio que combina tecnologia e design. A linha aposta em uma estética minimalista e discreta, permitindo uma integração natural aos ambientes. Já a linha oferece uma proposta contemporânea, desenvolvida para consumidores que desejam aliar climatização e design em um mesmo produto.

O compromisso da marca com o design também é reconhecido internacionalmente. As soluções de climatização da LG acumulam premiações como o e o , referências globais que valorizam produtos capazes de unir inovação, funcionalidade e experiência do usuário.

"O desenvolvimento das linhas AI Air e ARTCOOL mostra como a LG passou a tratar o design como parte da experiência de climatização. Além da tecnologia embarcada, buscamos oferecer soluções que se integrem a diferentes estilos de projetos e ampliem as possibilidades para arquitetos e consumidores", afirma , Gerente de Produto de Ar-Condicionado Residencial da LG Electronics Brasil.

Mais liberdade para projetar

Além do design, a flexibilidade de instalação tornou-se um aspecto importante na especificação de sistemas de climatização, especialmente em apartamentos e residências com áreas técnicas reduzidas.

Pensando nisso, a LG oferece a solução , que permite conectar duas unidades internas a uma única condensadora. A configuração contribui para otimizar o uso do espaço externo, reduzindo a quantidade de equipamentos instalados e ampliando as possibilidades para arquitetos e consumidores na definição da climatização dos ambientes.

A linha também incorpora a tecnologia , que aprende os hábitos de utilização e ajusta automaticamente temperatura, direção do fluxo de ar e velocidade da ventilação, proporcionando uma experiência personalizada sem comprometer a proposta estética dos ambientes.

Reconhecida como a marca nº 1 em ar-condicionado na América Latina há 11 anos consecutivos¹, a LG desenvolve soluções que unem design, tecnologia e inovação para acompanhar a evolução da arquitetura residencial e atender às necessidades de consumidores que buscam ambientes cada vez mais funcionais, sofisticados e conectados.

Para conhecer essas e outras soluções da LG Electronics e ficar por dentro das principais novidades da marca, visite o e a .

*Imagens ilustrativas. Maiores informações acessem LG.COM/BR. AI: funcionalidades inteligentes sujeitas a configurações e uso. LG ThinQ™ utiliza dados do usuário e serão tratados conforme a Política de Privacidade LG.

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SOBRE A LG ELECTRONICS, INC.

A LG Electronics é uma líder global em tecnologia e eletrônicos de consumo, com presença em quase todos os países e uma força de trabalho internacional superior a 75 mil pessoas. A companhia reorganizou suas operações em quatro , redefinindo seus papéis e identidades para acelerar sua visão de futuro até 2030. Em 2024, as quatro combinadas geraram uma receita global de mais de 87,74 trilhões de KRW (US$ 64,32 bilhões). A LG é reconhecida mundialmente por suas soluções inovadoras em TVs, eletrodomésticos, ar-condicionado, monitores, componentes automotivos e soluções sustentáveis. Suas marcas premium LG SIGNATURE e a plataforma inteligente LG ThinQ reforçam o compromisso da empresa com inovação e qualidade. Para mais informações, acesse: .

SOBRE A LG ELECTRONICS NO BRASIL

Presente no Brasil desde 1996, a LG Electronics oferece um amplo portfólio com mais de 350 produtos, incluindo TVs, produtos de linha branca e soluções corporativas. Alinhada à nova estrutura global, a operação brasileira integra iniciativas das quatro LG: HS, MS, VS e ES. fábrica em Manaus produz a maior parte dos itens comercializados no País, consolidando a subsidiária brasileira como uma das cinco maiores operações da LG fora da Coreia. Com cerca de três mil colaboradores, a empresa conta com assistência

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FONTE LG Electronics Brasil

Linha LG DUAL Inverter AI reúne recursos voltados ao conforto durante o descanso, funcionamento silencioso e qualidade do ar em ambientes internos

Resumo da notícia

, /PRNewswire/ -- A forma como as pessoas enxergam o próprio lar mudou. Se antes a casa era apenas um espaço de descanso, hoje ela também abriga o trabalho, os estudos, momentos de lazer e a recuperação física e mental depois de uma rotina intensa. Nesse cenário, fatores como temperatura, silêncio e qualidade do ar passaram a influenciar diretamente a sensação de bem-estar no dia a dia.

É pensando nessa nova relação entre pessoas e ambientes que a LG Electronics desenvolve soluções de climatização que vão além do resfriamento dos espaços. A proposta é criar uma experiência mais confortável, silenciosa e adaptada às diferentes necessidades da rotina.

"Quando falamos em conforto, não estamos nos referindo apenas à temperatura ideal. Um ambiente agradável também depende de fatores como baixo nível de ruído, qualidade do ar e uma climatização capaz de acompanhar diferentes momentos do dia sem exigir ajustes constantes do usuário", afirma Lucas Nogueira, gerente de Produto de Ar-Condicionado Residencial da LG Electronics Brasil.

Uma climatização que acompanha o ritmo do dia

Cada momento da rotina exige condições diferentes dentro de casa. Durante o trabalho ou os estudos, o conforto ajuda na concentração. À noite, um ambiente equilibrado favorece o descanso.

Por isso, a tecnologia aprende os hábitos de utilização e adapta automaticamente temperatura, velocidade da ventilação e direção do fluxo de ar conforme as preferências do usuário. Já o realiza ajustes graduais durante o período de sono, contribuindo para uma experiência mais confortável ao longo da madrugada.

Menos ruído, mais conforto

Outro aspecto importante para o bem-estar é o silêncio. Ambientes excessivamente ruidosos podem interferir em atividades como leitura, trabalho remoto, reuniões on-line e descanso.

A linha LG DUAL Inverter AI combina o compressor DUAL Inverter com tecnologias inteligentes para proporcionar operação silenciosa e estável, tornando a climatização mais discreta durante o uso diário.

Um ambiente mais agradável

Além da climatização, o sistema auxilia na retenção de partículas presentes no ar, contribuindo para manter os ambientes internos mais agradáveis durante a utilização do equipamento.

A combinação entre filtragem, operação silenciosa e inteligência artificial amplia o papel do ar-condicionado dentro da residência, acompanhando uma tendência em que conforto e bem-estar caminham juntos.

ecnologia pensada para acompanhar a rotina por muitos anos

Projetada para oferecer desempenho consistente ao longo do tempo, a linha LG DUAL Inverter AI também reúne atributos voltados à durabilidade. O compressor DUAL Inverter conta com , enquanto o produto possui , reforçando o compromisso da LG com a confiabilidade de suas soluções.

Reconhecida como a marca nº 1 em ar-condicionado na América Latina há 11 anos consecutivos², a LG desenvolve soluções que combinam engenharia, inteligência artificial e durabilidade para atender às novas demandas de conforto e bem-estar dentro de casa.

Para conhecer essas e outras soluções da LG Electronics e ficar por dentro das principais novidades da marca, visite o e a .

SOBRE A LG ELECTRONICS, INC.

A LG Electronics é uma líder global em tecnologia e eletrônicos de consumo, com presença em quase todos os países e uma força de trabalho internacional superior a 75 mil pessoas. A companhia reorganizou suas operações em quatro , redefinindo seus papéis e identidades para acelerar sua visão de futuro até 2030. Em 2024, as quatro combinadas geraram uma receita global de mais de 87,74 trilhões de KRW (US$ 64,32 bilhões). A LG é reconhecida mundialmente por suas soluções inovadoras em TVs, eletrodomésticos, ar-condicionado, monitores, componentes automotivos e soluções sustentáveis. Suas marcas premium LG SIGNATURE e a plataforma inteligente LG ThinQ reforçam o compromisso da empresa com inovação e qualidade. Para mais informações, acesse: .

SOBRE A LG ELECTRONICS NO BRASIL

Presente no Brasil desde 1996, a LG Electronics oferece um amplo portfólio com mais de 350 produtos, incluindo TVs, produtos de linha branca e soluções corporativas. Alinhada à nova estrutura global, a operação brasileira integra iniciativas das quatro LG: HS, MS, VS e ES. fábrica em Manaus produz a maior parte dos itens comercializados no País, consolidando a subsidiária brasileira como uma das cinco maiores operações da LG fora da Coreia. Com cerca de três mil colaboradores, a empresa conta com assistência

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FONTE LG Electronics Brasil

Um jogo que ainda nem chegou de fato ao mercado mas que já está movimentando milhões de reais na Amazon Brasil. Grand Theft Auto VI, um dos lançamentos mais aguardados da franquia, aparece como um dos produtos mais vendidos do site e ultrapassou 9 mil compras apenas no mês de agosto na versão para PlayStation 5.

Atualmente, GTA VI está em pré-venda na Amazon Brasil por R$ 426,55 à vista ou R$ 449 no pagamento parcelado em até 10 vezes. Também é possível conseguir R$ 10 de desconto com o código CUPOMNOAPP, válido para a primeira compra na Amazon feita pelo aplicativo. Para clientes que possuem o cartão Amazon Prime, a compra ainda pode ser parcelada em até 21 vezes.

É a partir da oferta que dá para ter a dimensão do tamanho das vendas registradas em agosto. Para facilitar a conta,

Mais de 9 mil compras em apenas um mês

A Amazon informa que mais de 9 mil unidades da versão de GTA VI para PlayStation 5 foram compradas no último mês.

Assim, considerando exatamente as 9 mil unidades e um valor arredondado de R$ 430 por unidade, o resultado chega a aproximadamente R$ 3,87 milhões.

O número é uma estimativa, já que a plataforma informa apenas que foram realizadas “mais de 9 mil” compras. Além disso, o cálculo considera  um ticket médio arredondado de forma conservadora, uma vez que o valor com parcelamento é de R$ 449 em até 10x e pode chegar a R$ 468,58 em mais divisões. 

Ainda assim, o resultado chama atenção porque se trata de um jogo que só será lançado em 19 de novembro de 2026. A versão vendida pela Amazon, inclusive, não terá disco na caixa: o produto acompanha apenas um código para download e pré-carregamento, que poderá ser utilizado a partir de 12 de novembro. O código é válido somente para usuários com uma conta da PlayStation registrada no Brasil.

O que esperar de GTA VI?

GTA VI chega em 19 de novembro de 2026 para PlayStation 5 e Xbox Series X|S. O mapa será duas vezes maior que o de GTA V e terá Vice City novamente como um dos principais cenários, além de praias, áreas de pântano, regiões rurais e centros urbanos mais densos. Jason e Lúcia serão os personagens principais do novo game da franquia. 

O jogo também terá um sistema de reputação criminal, policiais mais inteligentes e mudanças na direção e no combate. A expectativa é de mais atividades e interações espalhadas pelo mapa, incluindo esportes aquáticos, vida noturna e eventos dinâmicos.

Sucesso antes do lançamento

Com a pré-venda já entre os produtos mais vendidos, GTA VI mostra que o interesse pelo novo capítulo da franquia já está se transformando em dinheiro muito antes da chegada do jogo às mãos dos jogadores.

Fãs que ainda não adquiriram acesso ao novo jogo da Rockstar Games podem conferir a oferta no site da própria Amazon, clicando aqui. 

Uma Stanley pode até parecer perfeita por fora, mas alguns detalhes entregam quando o produto não é original. Antes de comprar ou confiar em uma garrafa ou copo da marca, uma checagem rápida pode evitar que você seja ludibriado(a) e leve para casa uma réplica, ao invés de um item oficial. 

Entre os sinais de um produto original ou pirata, o primeiro e mais confiável deles está na base do produto. Os modelos originais têm um selo anticópia com QR Code que pode ser escaneado para verificar a autenticidade no site oficial da Stanley. No entanto, outros detalhes também pode ajudar nessa verificação.

Acabamento, informações gravadas, solda interna, logomarca, peso, cores, embalagem e até o preço podem auxiliam na hora de identificar uma possível pirataria. Mas, nenhum desses elementos deve ser analisado isoladamente. A melhor forma de olhar a procedência é comparar diferentes características e, quando disponível, usar o sistema oficial de autenticação da marca.

Confira o QR Code na base

Vire o copo ou a garrafa e observe a parte inferior. Os produtos originais possuem o selo anticópia com QR Code na base, como já mencionado.

O código pode ser escaneado para verificar a autenticidade no sistema da Stanley. O endereço acessado deve ser compatível com o site oficial da marca.

A ausência do selo, um código que não funciona ou um redirecionamento para uma página suspeita são sinais de alerta. Se a compra ainda não foi concluída, vale pedir uma foto da base ou conferir o produto pessoalmente antes de fechar o negócio.

Observe o acabamento do aço

O acabamento também pode ajudar na identificação. Os produtos originais apresentam aço inoxidável com acabamento fosco e escovado. Uma superfície muito lisa, brilhante ou reflexiva pode indicar que o produto merece uma verificação mais detalhada.

Esse item, porém, não é suficiente para confirmar uma falsificação sozinho. Ele deve ser comparado com os demais detalhes do produto.

Confira as informações gravadas

Ainda na parte inferior, observe as informações gravadas no produto.

Nos modelos originais, os dados seguem um padrão de fabricação e apresentam acabamento uniforme. Dependendo do produto, podem aparecer informações como local de fabricação, número de série e outros dados.

Gravações desalinhadas, pouco definidas, incompletas ou diferentes do padrão esperado são sinais que justificam uma conferência mais cuidadosa.

Veja a solda interna

Nos produtos originais, a marca da solda apresenta acabamento uniforme e tende a ser pouco perceptível. Em réplicas, a área pode ter acabamento mais grosseiro ou apresentar marcas diferentes.

Observe como a logomarca foi aplicada

A logomarca da Stanley também pode apresentar diferenças entre produtos originais e falsificados.

Nos modelos vendidos oficialmente no Brasil, a aplicação da marca segue o padrão de fabricação do produto. Réplicas podem apresentar diferenças no acabamento, na posição ou na forma como a logomarca foi aplicada.

Compare o produto com imagens e informações disponíveis nos canais oficiais da Stanley antes de concluir que uma unidade é falsa.

Compare o peso

Outra observação que pode ser feita pelo consumidor é quanto ao peso do produto. Uma diferença significativa pode indicar que a estrutura do produto não é a mesma de um item original. 

O ideal é conferir o peso informado para aquele modelo específico e comparar com o produto anunciado.

Confira se a cor existe

A cor também pode ajudar na análise. Antes de comprar uma Stanley em uma tonalidade pouco comum, consulte o catálogo no site oficial e veja se aquela versão é comercializada pela marca.

Uma cor que não aparece nos canais oficiais merece atenção, principalmente quando está associada a outros sinais de irregularidade.

Por outro lado, a ausência de determinada cor em uma página específica não é, sozinha, confirmação de falsificação, já que coleções e disponibilidades podem variar.

Analise a embalagem

Confira etiquetas, informações do produto, qualidade de impressão e acabamento. Erros de texto, informações incompletas, impressão de baixa qualidade ou embalagens muito diferentes do padrão oficial são sinais de alerta.

Quando possível, compare a embalagem com imagens disponíveis nos canais oficiais da Stanley.

Desconfie de preços muito baixos

O preço é outro fator importante antes da compra. Uma oferta muito abaixo dos valores normalmente praticados merece uma verificação adicional.

Preço baixo, porém, não significa necessariamente falsificação. Promoções, liquidações e condições especiais podem reduzir bastante o valor de um produto original.

No entanto, realizar a compra em sites confiáveis e conhecidos no mercado levam credibilidade ao consumidor. Vendas oficiais da marca em grandes varejistas, como a Amazon, ou também o próprio site oficial da Stanley, são exemplos de canais em que os produtos originais estão presentes. 

E em caso de dúvida, vale uma sugestão: não conclua a compra até conseguir verificar a procedência do produto.

Ofertas da semana

Para auxiliar quem procura por um produto original da Stanley, o iG Mais separou duas ofertas que estão entre as principais da semana. 

No site oficial da Stanley, a dica fica para o Tumbler Térmico Flip Straw de 887ml. Ele mantém a bebida gelada por até 12 horas, podendo chegar a dois dias com cubos de gelo. Conta com uma alça que facilita o transporte em mãos e um canudo flexível. Está disponível por R$ 319, com parcelamento em até 12 vezes de R$ 26,58. 

Já para quem tem a Amazon como preferência para suas compras, o copo Quencher H2.0 FlowState de 1,18L, com tampa e canudo, está em oferta de estoque limitado: de R$ 359 por R$ 194,05. É o mais vendido da categoria no site e conta com mais de 800 compras feitas somente no mês passado. Clique aqui e confira!

A Amazon realiza neste mês de setembro a campanha 9.9, com ofertas em diferentes categorias do site. A iniciativa inclui eletrônicos, celulares, televisores, eletrodomésticos, produtos para casa, livros e acessórios, com descontos diretos e cupons em determinados produtos.

Algumas ofertas já estão disponíveis na página especial da campanha, mesmo antes da data principal da campanha, esta quarta-feira (09). Entre os itens anunciados estão iPhones, Fire TV Stick, TVs, notebook, Nintendo Switch 2, geladeira, aspirador robô e outros.

O que é o 9.9 da Amazon?

O 9.9 é uma campanha promocional da Amazon Brasil que acontece especialmente nesta quarta-feira (09). A varejista anuncia os produtos de diferentes departamentos em uma página de ofertas, com condições que variam conforme cada item.

Os descontos anunciados podem chegar a 60% em produtos selecionados. Alguns itens também contam com cupons que diminuem ainda mais o preço final. E o melhor é que alguns dos produtos já foram liberados antes mesmo da data oficial do evento.

Quais produtos estão em oferta?

Entre os smartphones, a página da campanha mostra o iPhone 17 de 256 GB por R$ 5.593,38. Já iPhone 16 de 256 GB aparece por R$ 5.039,10. O destaque para os aparelhos da Apple antece justamente o lançamento de dispositivos da marca, que ocorre em evento oficial nesta quarta-feira (09). A expectativa é para que a empresa anuncie novidades da linha 18. 

Na categoria de TVs, há uma Philco Roku TV de 43 polegadas por R$ 1.259 e uma Samsung UHD Crystal 4K de 75 polegadas em queda de R$ 5299,99 para R$ 4.699, com parcelamento em até 12x sem juros (clique aqui para ver aoferta). O Amazon Fire TV Stick HD também aparece entre as ofertas, por R$ 269.

A lista também inclui videogames e computadores. O Nintendo Switch 2 aparece em um bundle por R$ 4.449, com mais 15% de desconto extra com o código TECH15. Já o notebook VAIO FE16 com AMD Ryzen 7, 16 GB de RAM e 512 GB em SSD caiu de R$ 5.999 para R$ 4.769,10. A oferta do modelo, no entanto, tem estoque limitado e pode ser vista aqui.

Livros e Kindle também têm descontos

A campanha inclui a categoria de livros e produtos Kindle. A Amazon também pode disponibilizar promoções específicas para o Kindle, com livros a partir de R$ 2,90.

Assinantes do Amazon Prime podem contar com benefícios adicionais durante a campanha, como frete grátis e acesso a ofertas específicas.

Como funciona o acesso às promoções?

Os produtos ficam reunidos em uma página especial e separados por categorias. O consumidor pode encontrar celulares, TVs, computadores, videogames, eletrodomésticos, acessórios, produtos para casa, livros e dispositivos Kindle.

Os descontos podem aparecer diretamente no preço ou depender da aplicação de um cupom, em que deve ser observada a disponibilidade no anúncio da oferta. Para quem busca especificamente pelos códigos promocionais, uma lista foi disponibilizada aos consumidores para aplicação durante a compra. 

Vale destacar que, por ser uma campanha promocional, uma oferta disponível antes ou durante o 9.9 pode deixar de aparecer a qualquer momento, sem aviso prévio.

Soluções inteligentes da LG combinam inteligência artificial e recursos voltados ao conforto para tornar a climatização mais personalizada em diferentes momentos do dia.

Resumo da notícia

, /PRNewswire/ -- A busca por conforto dentro de casa deixou de estar relacionada apenas à temperatura ideal. Cada pessoa possui preferências diferentes ao longo do dia, seja durante o trabalho, momentos de descanso ou enquanto dorme. Para acompanhar essas mudanças sem exigir ajustes constantes no aparelho, a LG Electronics desenvolveu soluções de inteligência artificial capazes de adaptar automaticamente a climatização às necessidades do usuário.

Marca nº 1 em ar-condicionado na América Latina há 11 anos consecutivos, segundo a Euromonitor International¹, a LG incorpora ao modelo a tecnologia , que aprende os hábitos de utilização do consumidor e passa a ajustar automaticamente a temperatura, a direção do fluxo de ar e a velocidade da ventilação conforme as preferências identificadas.

"Na LG, entendemos que conforto não significa a mesma coisa para todas as pessoas. Cada momento da rotina exige uma experiência diferente de climatização. Com a AI 3.5, o equipamento entende esses padrões e faz os ajustes automaticamente, tornando a experiência muito mais personalizada", afirma , Gerente de Produto de Ar-Condicionado Residencial da LG Electronics Brasil.

Conforto que acompanha a rotina

Ao longo do uso, a inteligência artificial identifica padrões de funcionamento e adapta a operação do equipamento sem necessidade de intervenções frequentes. O resultado é uma climatização mais consistente durante diferentes momentos do dia, acompanhando a rotina dos moradores de forma automática.

Além dos ajustes inteligentes, o modelo AI Air conta com o , que, em conjunto com o sistema de aletas duplas, distribui o fluxo de ar de maneira indireta e mais ampla pelo ambiente, reduzindo a incidência direta do vento e proporcionando uma sensação de conforto mais agradável.

Mais conforto também durante o sono

A climatização ideal muda ao longo da noite. Por isso, o realiza ajustes automáticos de temperatura durante o período de descanso, acompanhando as necessidades do usuário sem que seja necessário alterar as configurações manualmente.

O recurso foi desenvolvido para proporcionar uma experiência mais confortável durante o sono, mantendo o ambiente climatizado de forma contínua e silenciosa durante toda a madrugada.

"Nosso objetivo é que o consumidor precise se preocupar cada vez menos com o funcionamento do equipamento e possa simplesmente aproveitar um ambiente sempre confortável. A tecnologia trabalha em segundo plano para entregar uma experiência personalizada em todos os momentos da rotina", completa Lucas Nogueira.

Para conhecer essas e outras soluções da LG Electronics e ficar por dentro das principais novidades da marca, visite o e a .

SOBRE A LG ELECTRONICS, INC.

A LG Electronics é uma líder global em tecnologia e eletrônicos de consumo, com presença em quase todos os países e uma força de trabalho internacional superior a 75 mil pessoas. A companhia reorganizou suas operações em quatro , redefinindo seus papéis e identidades para acelerar sua visão de futuro até 2030. Em 2024, as quatro combinadas geraram uma receita global de mais de 87,74 trilhões de KRW (US$ 64,32 bilhões). A LG é reconhecida mundialmente por suas soluções inovadoras em TVs, eletrodomésticos, ar-condicionado, monitores, componentes automotivos e soluções sustentáveis. Suas marcas premium LG SIGNATURE e a plataforma inteligente LG ThinQ reforçam o compromisso da empresa com inovação e qualidade. Para mais informações, acesse: .

SOBRE A LG ELECTRONICS NO BRASIL

Presente no Brasil desde 1996, a LG Electronics oferece um amplo portfólio com mais de 350 produtos, incluindo TVs, produtos de linha branca e soluções corporativas. Alinhada à nova estrutura global, a operação brasileira integra iniciativas das quatro LG: HS, MS, VS e ES. fábrica em Manaus produz a maior parte dos itens comercializados no País, consolidando a subsidiária brasileira como uma das cinco maiores operações da LG fora da Coreia. Com cerca de três mil colaboradores, a empresa conta com assistência

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FONTE LG Electronics Brasil

O Kindle Paperwhite Signature Edition de 32 GB caiu de R$ 1.349 para R$ 959 na Amazon nesta sexta-feira (04). São R$ 390 de desconto no dispositivo com tela de 7 polegadas, ajuste automático de iluminação, temperatura de cor e carregamento sem fio.

A versão é voltada principalmente para quem lê com frequência e pretende aproveitar os recursos extras do aparelho. Para quem tem o hábito de leitura apenas de vez em quando, um Kindle mais simples pode atender bem e custar menos.

R$ 390 de desconto no Kindle

O Paperwhite Signature Edition de 32 GB está disponível com o valor promocional por tempo limitado na Amazon. Cerca de 14% do estoque da oferta já havia sido vendido até o final desta sexta (04).

E o preço é um dos principais motivos para considerar a compra do Kindle Paperwhite Signature Edition, especialmente para usuários que já procuravam a versão com mais armazenamento e recursos adicionais.

Além do armazenamento, a tela também é um dos destaques. O aparelho tem 7 polegadas, resolução de 300 ppi e acabamento antirreflexo. O tamanho maior oferece uma área confortável para leitura sem transformar o dispositivo em um tablet.

A iluminação frontal também pode ser ajustada de acordo com o ambiente. O recurso de luz autoadaptável altera o brilho automaticamente, enquanto a temperatura de cor permite deixar a tela mais quente para leituras noturnas. Para quem lê em diferentes horários, esses recursos reduzem a necessidade de fazer ajustes manualmente.

Principalmente para quem mantém muitos conteúdos armazenados no Kindle, os 32 GB surgem como diferencial nesta versão do Kindle. A capacidade oferece espaço para uma biblioteca maior e também são úteis para quem utiliza audiolivros.

Carregamento sem fio é útil?

O Paperwhite Signature Edition é compatível com carregamento sem fio pelo padrão Qi. Também possui porta USB-C para recarga.

A autonomia também é um ponto positivo. De acordo com a própria Amazon, a bateria pode durar até 12 semanas com uma única carga.

Certificação IPX8

O modelo tem certificação IPX8 de resistência à água. A proteção permite usar o Kindle próximo de piscina e praia, por exemplo, mas sempre respeitando as condições e limitações especificadas pelo fabricante.

Kindle Paperwhite Signature Edition por R$ 959

Com o desconto atual, o Kindle Paperwhite Signature Edition de 32 GB saiu de R$ 1349 para R$ 959 na Amazon. O valor pode ser parcelado em até 10 vezes sem juros e a oferta ainda conta com 90 dias de Amazon Music gratuitos. Clique aqui e confira!

A JBL PartyBox Club 120 está em oferta na Amazon por R$ 1.686,25 à vista. O modelo, que custava R$ 3.099, tem potência de 160 W RMS, bateria de até 12 horas, iluminação RGB e entradas para microfone e instrumento.

O preço também fica abaixo do valor original no parcelamento. Clientes com cartão Amazon Prime podem dividir a compra em até 21 vezes, além de ter acesso a cupons exclusivos, conforme as condições disponíveis na oferta.

A caixa PartyBox Club 120 foi desenvolvida para uso em festas, churrascos, karaokês e outros ambientes que exigem mais volume. Apesar da potência, possui alça dobrável e bateria integrada para facilitar o transporte.

Caixa tem 160 W RMS e entradas para karaokê

A PartyBox Club 120 entrega 160 W RMS de potência. Ela é uma caixa de som voltada para reprodução de músicas em ambientes maiores e para situações em que caixas compactas podem não ter volume suficiente.

O equipamento possui duas entradas para microfone e instrumento, com controles de volume e eco. A configuração permite usar a caixa em karaokês ou com instrumentos musicais.

A conectividade inclui Bluetooth, entrada AUX de 3,5 mm e USB para carregamento de dispositivos. O modelo também é compatível com Auracast, recurso que permite conectar outras caixas compatíveis.

A caixa funciona com bateria substituível e promete até cerca de 12 horas de reprodução, dependendo do volume e do uso da iluminação.

A PartyBox Club 120 também possui iluminação RGB sincronizada com a reprodução. Os efeitos podem ser controlados pelo aplicativo JBL PartyBox.

Para uso em áreas externas, o modelo ainda conta com proteção IPX4 contra respingos de água.

Modelo pesa cerca de 11 kg

Com aproximadamente 11 kg, a PartyBox Club 120 não é uma caixa pequena, mas foi projetada para ser transportada. A alça dobrável facilita levar o equipamento entre diferentes ambientes.

A estrutura é feita justamente para quem procura uma caixa mais potente para festas em casa, quintais, salões e áreas externas, mas ainda quer a possibilidade de transportar o equipamento.

Oportunidade de tempo limitado

A JBL PartyBox Club 120 aparece na Amazon por R$ 1.686,25 à vista, porém por tempo limitado. E o parcelamento também pode ficar perto desse valor, permitindo a compra da caixa de som potente da JBL por um preço abaixo do normal.

A oferta na íntegra pode ser vista no site da Amazon Brasil, clicando aqui.

Empresa exibe estilo de vida inteligente e premium adaptado aos consumidores europeus

Resumo da notícia

, /PRNewswire/ -- A LG Electronics (LG) exibe seu ecossistema AI Home expandido na IFA 2026, em Berlim. Sob o tema "Inovação em sintonia com você", a LG demonstra como tecnologias avançadas de IA podem entender o estilo de vida dos clientes e conectar eletrodomésticos, espaços e serviços para entregar conveniência personalizada e maior eficiência energética no dia a dia.

No estande da LG, os visitantes podem experimentar a LG AI Home centrada no hub doméstico de IA LG ThinQ™ ON e na plataforma LG ThinQ, além da solução expandida Fit & Max, entretenimento de mídia imersivo com a LG OLED evo AI e um espaço de estilo de vida premium dedicado à LG SIGNATURE. A empresa também opera seu espaço de consulta para parceiros de negócios na IFA, fortalecendo o relacionamento com varejistas locais e clientes corporativos para expandir as oportunidades comerciais na Europa.

LG AI Orchestra e o ecossistema de IA conectado

Recebendo os visitantes na entrada do estande, a LG AI Orchestra se desdobra em uma instalação cinética de LED de 16 por 4 metros, onde o LG CLOiD atua como maestro de um ecossistema de IA conectado que une eletrodomésticos, espaços e serviços de maneira fluida. A AI Orchestra mostra como os diversos produtos, tecnologias e serviços da LG, que abrangem eletrodomésticos, TVs, sistemas de climatização (HVAC) e robótica, trabalham em harmonia para proporcionar uma experiência conectada de AI Home. A instalação materializa a visão Zero Labor Home da LG, que tem o objetivo de reduzir as tarefas domésticas e dar aos clientes mais tempo para o que realmente importa.

AI Home adaptada ao dia a dia

Na AI Home Zone, a LG revela como seu hub doméstico de IA de última geração, o LG ThinQ ON, em conjunto com a plataforma residencial LG ThinQ, conecta eletrodomésticos, espaços e serviços em um sistema único e coeso. Ambientes domésticos reais permitem que os visitantes experimentem na prática a capacidade da IA da LG de compreender tanto os usuários quanto as características de cada espaço para fornecer funções relevantes e personalizadas.

O ThinQ Claw, que faz sua estreia pública na edição deste ano da IFA, é um agente de IA baseado em chat de texto integrado ao ThinQ ON. Ao combinar a interação em linguagem natural com a compreensão de contexto, ele recomenda ações relevantes e ajuda a simplificar o cotidiano. Por toda a AI Home Zone, os visitantes observam como o sistema oferece suporte personalizado com base nas condições da casa, nas preferências do usuário e nas rotinas diárias.

Este ano, a LG estende a conveniência da AI Home para além das residências, chegando também aos espaços comerciais. O ThinQ Pro da LG, uma solução de gerenciamento B2B integrada, permite o controle e o monitoramento centralizados de eletrodomésticos e sistemas de climatização para apoiar operações mais eficientes das instalações. Outra solução baseada em IA em exibição é o Home Energy Management System (HEMS), alimentado pelo Homey — plataforma de casa inteligente desenvolvida pela Athom, empresa adquirida pela LG em 2024. A demonstração revela como o Homey HEMS consegue coordenar a geração, o armazenamento e o consumo de energia em toda a residência.

Solução Fit & Max otimizada para os espaços residenciais europeus

Desenvolvida para as necessidades do consumidor europeu, a solução expandida Fit & Max da LG apresenta eletrodomésticos de embutir que se integram aos espaços residenciais, entregando grandes capacidades e conveniência diária. Originalmente aplicado a modelos selecionados de geladeiras da LG, o design Fit & Max agora abrange máquinas de lavar, secadoras e lava-louças.

A zona da solução Fit & Max mostra como a linha maximiza o espaço sem comprometer a capacidade, com geladeiras projetadas para um visual elegante e embutido com armazenamento flexível, e eletrodomésticos de lavanderia que oferecem capacidade generosa sem aumentar seu tamanho físico. Os visitantes também podem conferir as novas lava-louças Fit & Max, incluindo modelos capazes de completar um ciclo integral de lavagem e secagem em apenas uma hora.

Reforçando a vida de alta eficiência para mais consumidores

A zona Energy Leadership destaca uma linha de eletrodomésticos equipados com as principais tecnologias de alta eficiência da LG, incluindo a bomba de calor Dual Inverter Heat Pump™ e soluções de compressor inverter. Entre os produtos em exibição está uma máquina de lavar que consome até 70% menos energia do que o requisito mínimo para uma classificação A, sob os atuais padrões europeus de eficiência energética. Ao lado dela estão geladeiras, secadoras e lava-louças de alta eficiência, todos entregando desempenho de excelência com menor uso de recursos energéticos.

Vale ressaltar que a LG está expandindo suas principais tecnologias de economia de energia, antes presentes apenas em modelos topo de linha, para um portfólio mais amplo de produtos, ajudando a tornar os eletrodomésticos de alta eficiência acessíveis a um número maior de consumidores europeus.

Proporcionando a melhor experiência de visualização

A zona Media Entertainment destaca um conceito de galeria de mídia premium que harmoniza as tecnologias de tela da LG com diversas experiências de conteúdo. No centro da exposição está a Wallpaper OLED TV With True Wireless, a 'LG OLED W6', cercada por TVs de vários tamanhos. Juntas, elas fazem uma transição fluida de telas para apresentar um cativante show de galeria de mídia que se transforma em uma única obra de arte.

Entre os displays que evidenciam a qualidade de imagem da marca estão a LG OLED evo AI 2026 e a Micro RGB evo AI, ambas impulsionadas pelo premiado processador α11 AI 4K Gen3, garantindo brilho e precisão de cores sem precedentes. Por meio dessas telas de ponta, o público aproveita uma experiência de visualização imersiva definida por tecnologias de IA e alta qualidade de imagem. A Micro RGB evo entrega uma experiência de cores excepcional por meio de seu 'High Purity RGB Spectrum Display', certificado pela TÜV Rheinland por sua notável pureza de cor.

A LG também expande seu ecossistema de entretenimento ao apresentar o primeiro monitor UltraGear do mundo a suportar resolução FHD e uma taxa de atualização ultra-alta de 1.000 Hz, além de experiências amplas de conteúdo impulsionadas pela plataforma de smart TV proprietária webOS. Somando-se a essa experiência, estão as zonas de estilo de vida dedicadas que demonstram a tela 'StanbyME 2 Max' em ação e um espaço de áudio especializado para o sistema doméstico 'Sound Suite'.

A zona LG SIGNATURE

A zona apresenta o design atemporal e a tecnologia de IA avançada da marca de estilo de vida ultrapremium da LG. A geladeira LG SIGNATURE possui reconhecimento de voz por IA, que entende a linguagem de conversação e pode recomendar modos de refrigeração adequados para diferentes alimentos. Combinando uma câmera de IA interna com o AI Gourmet™, o forno de parede de 30 polegadas LG SIGNATURE consegue reconhecer diversos pratos e sugerir o modo de preparo ideal, ajudando a entregar uma experiência culinária mais intuitiva e luxuosa.

"Na IFA 2026, estamos mostrando como nosso ecossistema AI Home expandido pode conectar perfeitamente eletrodomésticos com IA, hubs domésticos e serviços inteligentes para fornecer experiências aos clientes que sejam excepcionalmente convenientes e personalizadas", afirma Baek Seung-tae, presidente da LG Home Appliance Solution Company. "Com produtos diferenciados e soluções adaptadas aos estilos de vida e ambientes residenciais europeus, continuaremos a fortalecer nossa liderança no mercado europeu de eletrodomésticos premium", conclui o executivo. Os visitantes da IFA 2026 podem ver em primeira mão o ecossistema da LG, as inovações da linha Fit & Max e os produtos de alta eficiência, além de aproveitar o entretenimento de mídia premium no estande da empresa, localizado no Hall 18 da Messe Berlin.

Os produtos, modelos, recursos e tecnologias apresentados durante a IFA 2026 podem variar de acordo com o mercado. Nem todos os modelos e tecnologias mencionados neste texto estão disponíveis no Brasil.

1 Em comparação com modelos anteriores da LG com as mesmas dimensões externas. A capacidade aumentou 3 kg em relação ao modelo F4J8J**** (profundidade de 600 mm) e 2 kg em relação ao F4J8V****** (profundidade de 550 mm). A capacidade real pode variar de acordo com o modelo.

2 O tempo de uma hora é uma configuração de algoritmo, e o tempo real de operação pode variar dependendo do ambiente. Ao adicionar opções, o tempo total aumentará.

3 Com base no programa Eco 40–60, o Índice de Eficiência Energética (EEI) é 70% menor que o requisito mínimo de EEI para a Classe A, conforme o Regulamento 2019/2014 da União Europeia. Os resultados reais podem variar dependendo da carga, do programa selecionado e das condições de uso.

4 Com base em informações disponíveis publicamente até a data de 19 de maio de 2026, entre monitores voltados a jogos lançados por marcas de consumo.

SOBRE A LG ELECTRONICS, INC.

A LG Electronics é uma líder global em tecnologia e eletrônicos de consumo, com presença em quase todos os países e uma força de trabalho internacional superior a 75 mil pessoas. A companhia reorganizou suas operações em quatro divisões de negócios: , redefinindo seus papéis e identidades para acelerar sua visão de futuro até 2030. Em 2024, as quatro divisões combinadas geraram uma receita global de mais de 87,74 trilhões de KRW (US$ 64,32 bilhões). A LG é reconhecida mundialmente por suas soluções inovadoras em TVs, eletrodomésticos, ar-condicionado, monitores, componentes automotivos e soluções sustentáveis. Suas marcas premium LG SIGNATURE e a plataforma inteligente LG ThinQ reforçam o compromisso da empresa com inovação e qualidade. Para mais informações, acesse a .

SOBRE A LG ELECTRONICS NO BRASIL

Presente no Brasil desde 1996, a LG Electronics oferece um amplo portfólio com mais de 350 produtos, incluindo TVs, , produtos de linha branca e soluções corporativas. Alinhada à nova estrutura global, a operação brasileira integra iniciativas das quatro divisões da LG: HS, MS, VS e ES. Nossa fábrica em Manaus produz a maior parte dos itens comercializados no País, consolidando a subsidiária brasileira como uma das cinco maiores operações da LG fora da Coreia. Com cerca de três mil colaboradores, a empresa conta com assistência técnica e call center próprios, Business Solution Center em São Paulo e duas lojas conceito (Salvador e São Paulo)

A vida é melhor com LG

A carga mental da vida moderna é um peso invisível que chega a consumir 87 dias por ano das pessoas. Para combater esse impacto, a LG Electronics lança a campanha global Life's Good 2026, que chega ao Brasil com o mote 'A vida é leve no seu tempo'. Unindo inovação e saúde emocional, a marca demonstra como o seu conceito de Inteligência Afetiva transforma eletrodomésticos e eletrônicos em aliados silenciosos na gestão do lar. Ao assumir de forma proativa as tarefas e pequenas decisões diárias que mais geram desgaste, a tecnologia da LG alivia essa sobrecarga e devolve aos consumidores o seu ativo mais valioso: espaço na mente e liberdade para desfrutar de mais espontaneidade, descanso e conexões humanas.

Nova fábrica da LG no Paraná

No ano em que completa 30 anos no Brasil, a LG Electronics inaugura sua nova fábrica de geladeiras na Fazenda Rio Grande (PR), reforçando seu compromisso de longo prazo com o país e ampliando sua capacidade industrial no mercado nacional. Com investimento de R$ 1,5 bilhão, capacidade para produzir mais de 600 mil unidades por ano e estrutura dedicada a Pesquisa & Desenvolvimento local, o complexo combina manufatura de padrão global, tecnologia e eficiência logística para levar ao varejo e aos consumidores soluções cada vez mais alinhadas à rotina dos lares brasileiros. A unidade inicia suas operações com a produção da linha Duplex B472, desenvolvida com foco em eficiência, conectividade e praticidade para o dia a dia.

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FONTE LG Electronics Brasil

Companhia anuncia o programa de Presença Digital Corporativa em encontro presencial com diretores de comunicação e apresenta estudos onde a maior parte dos acessos dos websites já são feitos pela IA, e às companhias ainda não estão preparadas para isso.

, /PRNewswire/ -- A MZ, companhia com 26 anos de atuação em comunicação corporativa e relações com investidores, com mais de 2.500 websites publicados e 1.000 clientes em 12 países, passa a oferecer ao mercado o programa de , serviço que estrutura a informação pública das grandes empresas para que buscadores e sistemas de inteligência artificial encontrem, compreendam e citem a versão oficial da companhia.

O lançamento foi anunciado na quarta-feira, 2 de setembro, na MZ Arena, na Vila Olímpia, em encontro fechado com diretores de comunicação corporativa.

A MZ apresentou diversos estudos no encontro, entre eles, três levantamentos próprios sobre como as grandes companhias brasileiras estão sendo lidas por inteligência artificial. Os resultados descrevem um mesmo problema, visto de três ângulos:

- De todos os relatórios anuais e integrados arquivados por companhias abertas brasileiras em 2026, . O restante está em PDF, formato que os modelos de linguagem não conseguem interpretar com confiabilidade. São documentos que levam meses para ser produzidos e que, na prática, não existem para quem pergunta a uma inteligência artificial sobre a companhia.

- No levantamento sobre as 100 maiores empresas brasileiras, a companhia mais citada em respostas de inteligência artificial aparece no período analisado, enquanto outras empresas na mesma lista que aparecem . Além das companhias terem score abaixo de 40, numa escala que vai até 100.

- Segundo a McKinsey,

"Tem empresa fazendo um ótimo trabalho, e a IA não está vendo. Metade das cem maiores empresas do Brasil praticamente não é citada nas buscas com inteligência artificial. E não é falta de comunicação. Essas companhias publicam, distribuem, contratam assessoria, produzem relatório. O que falta é alguém escrever a resposta que a máquina lê." afirma .

O contexto que motivou a criação do programa é a maior mudança da busca em 25 anos. Dados da SimilarWeb apresentados no encontro mostram que e que a busca sem clique já representa .

"O clique morreu, e não foi o SEO que morreu", diz Cássio Rufino. "Quem está morrendo é o clique dentro do site. A pergunta que fica para o profissional de comunicação é outra: se só robôs e modelos de linguagem entrarem no meu site, como eu continuo sendo a fonte da minha própria história?"

A MZ Presença Digital Corporativa constrói e opera o dacompanhia, com arquitetura de informação, design, desenvolvimento, governança, acessibilidade digital, adequação à LGPD, hospedagem com SLA e, acima de tudo, autonomia da gestão de conteúdo.

Além disso, mais do que a construção de um layout e design incrível, entram as camadas técnicas de SEO, GEO e AEO: estrutura de código, hierarquia de páginas, dados estruturados, e de como a companhia é lida e citada pelos modelos de LLMs.

a mudança na busca reorganiza a disputa entre as companhias.

"É surreal falar que 60% do que se pesquisa hoje é uma inteligência artificial que responde. Não é mais a página 1 do Google. O jogo mudou, e quem não se adaptou começou a perder relevância no mercado. Quem ganha não é quem tem o melhor produto, é quem controla a distribuição e a narrativa, e se adapta mais rápido. Nunca foi tão importante ter site."

O encontro de 2 de setembro reuniu diretores de comunicação corporativa na MZ Arena e teve abertura com Cássio Rufino, COO & CMO da MZ, painéis com , diretor de Reputação e Governo da Natura, e , CMO da Tegma, Juliana Luziano Especialista em Marketing e Comunicação da Bradesco Asset, , fundador da StartSe, além de , CEO da MZ.

No painel, Paulo Dallari descreveu a mudança que a Natura vem acompanhando há dois anos: "A inteligência artificial, na prática, é um novo intermediário. Informações que antes eram vistas como chapa branca, o próprio site, o relatório anual, passam a ser fontes. Relatórios de sustentabilidade que eram técnicos demais e que poucos liam, a IA lê, traduz e coloca na frente do cliente, alimentando às vezes a decisão de compra de um produto."

Carlo Luzzi, da Tegma, apontou o efeito prático nas companhias que investiram em site antes desta mudança: "O nosso site foi desenvolvido pensando em SEO e não levava em consideração toda a evolução que veio depois. Nós não estávamos preparados."

Juliana Luziano, da Bradesco Asset, casa que ultrapassou a marca de R$ 1 trilhão sob gestão, resumiu o pilar do trabalho de comunicação da gestora: "Manter a mesma narrativa, o mesmo foco e a mesma coerência em todos os canais."

O encerramento coube a Junior Borneli, da StartSe: "Se você acha que investir em inteligência artificial é caro, espere para ver o preço da irrelevância."

Sobre MZ:

MZ conecta a sua estratégia ao mercado, sendo seu parceiro em toda a jornada de comunicação.

Com 26 anos de atuação em comunicação corporativa e relações com investidores, a MZ soma mais de 2.500 websites publicados, 1.000 clientes em 12 países e 250 profissionais. Estamos ao lado das maiores empresas e gestoras de investimentos, apoiando todo o processo: automação de relatórios financeiros, comunicação com o mercado por meio de websites, eventos, presença digital e ações de engajamento. Não estamos aqui pelo projeto, e sim pela jornada. Mais que uma agência, um time de engenharia que trabalha como extensão do seu time.

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FONTE MZ

Criada em parceria com a IFF, nova fragrância acompanha a busca dos brasileiros por experiências olfativas mais sofisticadas, sensoriais e inspiradas na perfumaria fina

, /PRNewswire/ -- Atenta à relação cada vez mais emocional e sensorial dos brasileiros com a perfumação da casa, Glade se une à IFF, uma das maiores casas de fragrâncias do mundo, para lançar . A novidade combina sofisticação e sensorialidade em uma fragrância inspirada na perfumaria fina, pensada para transformar a atmosfera da casa.

O lançamento acompanha uma transformação na forma como os consumidores se relacionam com o lar: cuidar da casa deixou de ser apenas uma tarefa funcional e passou a representar também bem-estar, expressão pessoal e prazer. E esse movimento se reflete na busca por novos perfis olfativos. Nos últimos anos, o número de consumidores curiosos e dispostos a experimentar novas fragrâncias cresceu *, de acordo com pesquisa prioritária da IFF realizada no Brasil com mais de 7 mil consumidores das mais diversas categorias de cuidados com a casa, nos últimos anos.

Nesse cenário, a categoria de fragrâncias para o lar ganha novos códigos de sofisticação, combinando design, performance e experiências sensoriais antes mais associadas ao universo do luxo. Glade Chá Branco nasce justamente dessa evolução, buscando democratizar essa experiência por meio de uma fragrância elegante, acolhedora e contemporânea.

A novidade foi desenvolvida pela perfumista Gabriela Maldonado, responsável por alguns sucessos da perfumaria brasileira, a partir de uma construção olfativa que combina frescor, floralidade e notas amadeiradas em uma composição elegante e contemporânea.

"Ao criar Glade® Chá Branco, busquei traduzir a sensação de uma casa sofisticada, luminosa e acolhedora. O acorde de chá branco foi escolhido por sua elegância delicada e sua capacidade de trazer uma sensação de bem-estar e refinamento ao ambiente. A combinação de notas frescas, florais e amadeiradas cria uma fragrância envolvente, que perfuma a casa de forma sofisticada e contemporânea", explica Gabriela.

No centro da criação está um delicado acorde de chá branco, que revela uma assinatura luminosa e elegante. A abertura combina notas frescas de bergamota, pera e abacaxi, evoluindo para um refinado coração floral de jasmim, chá branco, ylang-ylang e lavanda. Ao fundo, sândalo, âmbar e musk conferem cremosidade e conforto, reforçando a sensação de sofisticação e bem-estar que inspira a fragrância.

Com o lançamento, Glade® traduz o desejo dos consumidores por experiências mais elevadas dentro de casa e reforça a fragrância como parte da identidade dos ambientes capaz de expressar personalidade, conforto e sofisticação no dia a dia.

A novidade pode ser encontrada nos formatos de home spray, gotas perfumadas e difusor de aromas pelos preços sugeridos de R$ 23,90, R$ 13,90 e R$ 24,90 respectivamente nas maiores redes de supermercado e lojas online.

*Fonte: IFF Proprietary Study

Sobre Glade

Glade é uma marca especialista em fragrâncias para o lar e líder de mercado de aromatizadores de ambiente* que acredita no poder do perfume para transformar a atmosfera dos ambientes e criar experiências mais acolhedoras, pessoais e memoráveis. Com um portfólio de diferentes formatos e fragrâncias, a marca busca acompanhar os hábitos e desejos dos consumidores, combinando inovação, sensorialidade e praticidade para tornar a perfumação parte da experiência de estar em casa.

*Fonte: Nielsen Retail Index - Total Brasil INA+C&C - Agosto 2025 a Julho 2026

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FONTE Glade

Novo smartwatch estreia com R$ 1.200 de desconto, bateria de até 21 dias e recursos avançados para esportes e saúde; Cauã Reymond estrela campanha da nova geração

, /PRNewswire/ -- A Huawei anuncia a chegada do HUAWEI WATCH GT 7 Pro ao Brasil com uma condição especial de lançamento. No dia 9 de setembro, durante o 9.9 do Mercado Livre, o novo smartwatch estará disponível por R$ 1.499, ante o preço sugerido de R$ 2.699, sujeito à disponibilidade de estoque e às condições da plataforma.

O HUAWEI WATCH GT 7 Pro chega ao país com bateria de até 21 dias, recursos avançados para esportes e saúde e novo sistema de localização. A campanha brasileira é estrelada novamente por Cauã Reymond, parceiro da Huawei em gerações anteriores de smartwatches da marca.

#MenosRecargaMaisTreino

Com autonomia de até 21 dias, o HUAWEI WATCH GT 7 Pro busca reduzir as interrupções para recarga e permitir um acompanhamento mais contínuo de atividades físicas, sono e indicadores de saúde e bem-estar. Para atividades de longa duração, são até 51 horas no modo Corrida em Trilha e até 44 horas no modo Ciclismo ao Ar Livre.

Para esportes outdoor, o modelo traz o Sistema de Posicionamento HUAWEI Sunflower, combinado a um algoritmo de navegação inercial XDR impulsionado por IA. A tecnologia realiza predição de rota para auxiliar o acompanhamento do percurso mesmo em locais com sinal prejudicado, como túneis, pontes e montanhas.

O smartwatch oferece mais de 100 modos de treino, mapas coloridos offline e recursos dedicados a modalidades como corrida, ciclismo e esqui. Entre as novidades estão detecção de curvas pelo pulso, detecção de Força G e mapas de mais de 3 mil estações de esqui ao redor do mundo.

Na saúde, a nova Pontuação de Preparo Físico reúne informações como sono, estresse, exercícios e recuperação para ajudar o usuário a compreender sua condição física. O HUAWEI TruSense System complementa a experiência com acompanhamento de frequência cardíaca, VFC, sono e estresse, além de recursos como ECG e identificação de arritmias.

O dispositivo combina ainda bisel 3D em cerâmica, corpo em liga de titânio de grau aeroespacial, cristal de safira e tela com brilho de até 3.000 nits. Compatível com Android e iOS, o dispositivo se conecta ao aplicativo HUAWEI Health.

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FONTE Huawei

, /PRNewswire/ --

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FONTE Arctech

O ar-condicionado Split Hi Wall Inverter Gree G-Top Auto de 12.000 BTUs está em oferta na Amazon por R$ 1.979,08. O modelo, que custava R$ 2.549, tem tecnologia inverter, Wi-Fi integrado e sistema de filtragem, além de utilizar o gás refrigerante R32.

Abaixo dos R$ 2 mil, o ar-condicionado pode ser alternativa para ambientes de médio porte. A capacidade de 12.000 BTUs é combinada com recursos que permitem controlar o ar-condicionado pelo celular e ajustar o funcionamento para diferentes situações de uso.

O preço, no entanto, é justamente o principal destaque da oferta. O Gree G-Top Auto passou de R$ 2.549 para R$ 1.979,08, um desconto de R$ 569,92. E além da capacidade de 12.000 BTUs, o modelo conta com ciclo frio, o que faz com que seja indicado para quem busca a climatização de ambientes residenciais ou pequenos espaços comerciais.

A tecnologia inverter é outro ponto positivo entre as especificações do ar-condicionado Gree. Em vez de trabalhar apenas ligando e desligando o compressor, o sistema ajusta seu funcionamento de acordo com a necessidade do ambiente. Assim, ele mantém a temperatura com menor variação e pode reduzir o consumo de energia em comparação com modelos convencionais.

O equipamento também utiliza o gás refrigerante R32, adotado em modelos mais recentes de ar-condicionado.

Controle pelo smartphone e mais

O Gree G-Top Auto também conta com Wi-Fi integrado. Com o recurso, o usuário pode controlar o aparelho pelo aplicativo, sem depender exclusivamente do controle remoto. A função pode ser útil para quem quer ligar ou desligar o ar-condicionado à distância ou ajustar o funcionamento antes de chegar em casa.

Além da climatização, o modelo conta com um sistema de multi filtros voltado à filtragem do ar. Entre os componentes está um filtro antibacteriano, desenvolvido para auxiliar na retenção de poeira e odores. De acordo com a fabricante, o conjunto de filtros pode eliminar até 99% das impurezas

É importante, porém, manter a manutenção em dia. A eficiência do sistema de filtragem depende também da limpeza e da substituição dos componentes.

Sobre a marca

A Gree é uma fabricante especializada em equipamentos de climatização e outros eletrodomésticos. A empresa atua internacionalmente no segmento de ar-condicionado e possui operação no mercado brasileiro.

A marca entrou no Brasil de 1990 a 2000. No ano de 2019, a Gree do Brasil entrou na lista das "2000 maiores empresas do mundo" na revista Forbes, com a posição de 260º lugar. Na época, ficou em primeiro lugar na indústria global de eletrodomésticos. A capacidade de produção é de seis milhões de unidades ao ano. 

Oferta leva o aparelho para R$ 1.979,08

A queda de R$ 2.549 para R$ 1.979,08 faz do Gree G-Top Auto uma opção abaixo dos R$ 2 mil, valor difícil de ser encontrado para um ar-condicionado de 12.000 BTUs, especialmente em épocas de maior calor. 

O preço, no entanto, pode mudar de acordo com a disponibilidade e as condições da Amazon. Também vale considerar o custo de instalação, frete para determinadas regiões e verificar se a capacidade do aparelho é compatível com o ambiente. Clique aqui e confira a oferta na íntegra!

O iPhone 17 chegou ao Brasil custando R$ 7.999, mas uma queda de preço mudou completamente o cenário para o aparelho da Apple neste ano de 2026. Na Amazon, o modelo aparece nesta semana por R$ 5.299 para pagamentos à vista ou via NuPay. O valor promocional fez o dispositivo ocupar o primeiro lugar entre os smartphones mais vendidos do site.

A oferta disponível nesta semana colocou o iPhone 17 literalmente em um patamar mais acessível de preço no mercado brasileiro. Na faixa dos R$ 5 mil, o iPhone 17 passa a disputar a preferência dos consumidores e aparece à frente de modelos até bem mais baratos, como Galaxy A17, Galaxy A57 e Moto G06, que seguem o ranking. 

A promoção, no entanto, está disponível por tempo limitado e acontece poucos dias antes do próximo lançamento oficial da Apple, marcado para quarta-feira (09). O evento deve apresentar novos dispositivos da marca, com expectativa por modelos da nova linha iPhone 18.

Vale destacar ainda que consumidores com cartões Banco do Brasil podem parcelar o produto em até 21 vezes sem juros, conforme a condição da oferta na Amazon.

O que o iPhone 17 entrega

O iPhone 17 também é destaque no mercado pelo conjunto de recursos. Pela primeira vez na linha de entrada da Apple, o aparelho trouxe tela LTPO de 6,3 polegadas com ProMotion de até 120 Hz, deixando a navegação, os jogos e a rolagem de feeds mais fluidos.

O desempenho acontece por meio do chip A19, voltado para tarefas pesadas, edição de fotos e vídeos e jogos, enquanto o conjunto de câmeras Fusion de 48 MP combina câmera principal e ultrawide. Para quem grava vídeos, o aparelho também oferece gravação em 4K a 60 fps. O sistema ainda inclui recursos como modo noturno e macro.

Outro ponto que pesa na escolha é o armazenamento inicial de 256 GB. A capacidade é o dobro da geração anterior e chega como um ponto positivo para quem costuma guardar muitas fotos, vídeos e outros arquivos no celular.

A bateria promete até 30 horas de reprodução de vídeo, enquanto o iOS 26 acrescenta recursos como Apple Intelligence e mantém a proposta de atualizações por vários anos.

Para quem serve?

O iPhone 17 pode ser a escoha certa em 2026 para quem tem modelos antigos da Apple e pretende substituir por um recente, com salto de qualidade em tela, câmera, desempenho e tempo de suporte.

O aparelho também se encaixa melhor para quem já utiliza outros produtos da Apple e quer manter a integração com Mac, iPad, Apple Watch, AirPods e iCloud.

Usuários que precisam de um novo iPhone para produção de conteúdo também podem encontrar na versão 17 a opção ideal sem ter que pagar mais caro pelos modelos Pro e Pro Max. 

Oferta é oportunidade

Para quem já estava de olho no iPhone 17, o preço atual é o que colocou o modelo em uma categoria mais acessível do que no lançamento em 2025. O smartphone da Apple tem R$ 2700 de desconto em comparação com o valor de chegada no país, sendo uma oportunidade desta semana no site da Amazon no Brasil.

Porém, os consumidores brasileiros também têm a opção de aguardar pelo anúncio da próxima quarta-feira (09), para acompanhar os preços e as novidades que serão anunciadas pela Apple ao mercado. 

, /PRNewswire/ -- Ao completar 45 anos, a Volkswagen Caminhões e Ônibus anuncia mais um avanço que entrará para sua história. A empresa prepara a expansão de seu portfólio de comerciais leves, passando a competir também no inédito segmento de utilitários. Embora ainda não revele detalhes da oferta, a VWCO antecipa que essa nova família será apresentada oficialmente na Fenatran, de 9 a 13 de novembro, em São Paulo. Após o Brasil, o próximo destino será a Argentina.

"Estamos na reta final para um lançamento sem precedentes em nossa história. Já temos o portfólio mais completo de caminhões e ônibus do mercado e, agora, vamos ampliar nossa atuação nos comerciais leves, com veículos em categorias nas quais não competíamos. Com o mesmo DNA da nossa marca, os produtos chegam dentro do conceito sob medida, seguindo a filosofia 'menos você não quer, mais você não precisa'", afirma Roberto Cortes, presidente e CEO da Volkswagen Caminhões e Ônibus.

Com 22 anos de liderança em caminhões e vice-líder em ônibus há mais de três décadas, a marca se valerá de seu DNA de inovação para lançar veículos nessa categoria tão aguardada pelo mercado. Ao longo de sua trajetória, a VWCO desenvolveu uma profunda compreensão das necessidades dos transportadores. Essa experiência permitiu à empresa identificar novas oportunidades de mercado e avançar para segmentos altamente relevantes para os clientes.

Cortes continua: "Novamente nos valemos da força das alianças estratégicas para acelerar o crescimento. Pela primeira vez, a Volkswagen Caminhões e Ônibus terá uma parceira internacional no continente asiático neste lançamento: temos um acordo de cooperação com a SAIC Motor, uma das maiores montadoras do mundo e com a qual o Grupo Volkswagen já tem colaboração há mais de 40 anos. Nosso objetivo é combinar o melhor dos dois mundos: o reconhecido domínio e entrega de produtos adequados à operação em mercados emergentes e a velocidade de desenvolvimento dos chineses."

Ainda com nome mantido em sigilo, os veículos já estão em avançada fase de validação.

Protótipos vêm sendo submetidos a extensos testes de Engenharia e Qualidade nas proximidades da fábrica da VWCO em Resende (RJ), onde também está localizado o centro mundial de pesquisa e desenvolvimento da companhia. No início das vendas, os veículos virão importados da China e a montadora já estrutura a produção regional. "O resultado vai impressionar o mercado, com a tradicional identidade e padrão de excelência pelos quais nossos produtos são reconhecidos", enfatiza Cortes.

Na Fenatran 2026, a Volkswagen Caminhões e Ônibus apresentará uma das maiores ofensivas de sua história recente. Além dos novos utilitários, essa nova era da empresa será marcada pela chegada da geração de motores D26 Ultra aos extrapesados Meteor e Constellation, pelo avanço de sua estratégia de descarbonização e pela criação de um ecossistema de conectividade, serviços e pós-vendas voltado a ampliar a disponibilidade das frotas. Os lançamentos da marca reforçam seu posicionamento de oferecer o portfólio mais completo para o transporte de cargas.

Um membro do GRUPO TRATON

Grupo TRATON

Com suas marcas Scania, MAN, International e Volkswagen Caminhões e Ônibus, a TRATON SE é a controladora e holding do GRUPO TRATON e uma das principais fabricantes mundiais de veículos comerciais. O portfólio de produtos do Grupo inclui caminhões, ônibus e veículos comerciais leves. "Transformando o Transporte Juntos. Por um mundo sustentável.": essa intenção ressalta a ambição da empresa de ter um impacto duradouro e sustentável no negócio de veículos comerciais e no crescimento comercial do Grupo.

Membro do Grupo TRATON, a VW Caminhões e Ônibus é a fabricante dos veículos comerciais Volkswagen, uma das maiores montadoras de caminhões e ônibus da América Latina. Desde 1981, quando iniciou suas operações, chegar ao topo do mercado, respeitando e satisfazendo as necessidades dos clientes, sempre foi o foco da montadora. E é exatamente isso que oferece a seus clientes: produtos sob medida e um excelente serviço de pós-vendas. A empresa também é referência em inovações tecnológicas, sendo pioneira no desenvolvimento e produção de um caminhão 100% elétrico na América Latina. A empresa busca sempre soluções que reduzam o impacto ambiental e ajudem a preservar o meio ambiente. Há mais de 40 anos, a fabricante mantém seu compromisso de desenvolver veículos que superem as exigências dos clientes – onde quer que eles rodem, seja pelas estradas brasileiras, latino-americanas, africanas ou asiáticas.

(11) 5582-5335 / (24) 3381-1063

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FONTE Volkswagen Caminhões e Ônibus

Com mais de 80 milhões de negativados no Brasil, procura por crédito barato aumenta. Educador financeiro da Creditas esclarece as principais dúvidas sobre o empréstimo com garantia

, /PRNewswire/ -- O Brasil chegou a 83,7 milhões de pessoas negativadas em junho, segundo o Mapa da Inadimplência da Serasa, o maior patamar já registrado pelo indicador, depois de 18 meses consecutivos de alta. Nesse cenário, a busca por crédito mais barato cresce, mas também aumentam as dúvidas sobre o empréstimo com garantia, modalidade que usa um bem, como carro ou imóvel, para conseguir taxas menores.

Segundo a pesquisa Panorama de Crédito da Creditas, principal fintech de crédito com garantia da América Latina, realizada em colaboração com a Opinion Box, apenas 31% da população está familiarizada com o que permite o uso do imóvel como garantia. Já o , que utiliza do veículo, é conhecido por 28%.

"Apesar de suas vantagens claras em termos de taxas e prazos, o empréstimo com garantia ainda lida com problemas como a falta de informação e o estigma de ser um produto de último recurso. Precisamos educar a população sobre a simplicidade do processo e como ele pode ser um excelente aliado para realizar sonhos ou organizar as finanças, não apenas para solucionar problemas", explica Guilherme Casagrande, educador financeiro da Creditas. No da Creditas, por exemplo, as taxas partem de 1,49% ao mês, com prazos de pagamento de até 60 meses

Com base na falta de conhecimento dos consumidores pela modalidade, especialista desmistifica os principais pontos, respondendo às dúvidas mais comuns dos consumidores. Confira:

1. É possível perder o bem no empréstimo com garantia?

Usar um imóvel ou veículo como garantia é uma forma segura de acessar crédito com juros mais baixos e prazos longos, mas exige responsabilidade, pois existe o risco de perda do bem em casos de inadimplência prolongada. Na Creditas, a retomada do bem é vista como última alternativa e ocorre somente após diversas tentativas de negociação e acionamento legal, já que é demorada, custosa e pouco vantajosa para a empresa.

2. O bem sai do meu nome?

Não. O bem permanece em seu nome e você mantém a posse e o uso integralmente durante todo o contrato, podendo morar no imóvel ou utilizar o veículo normalmente. A única formalidade é o registro de alienação fiduciária, que vincula legalmente o bem ao contrato como garantia até a quitação total da dívida.

3. O que acontece se eu atrasar uma parcela?

Em caso de atraso, o mais importante é entrar em contato com a instituição financeira o quanto antes. O banco ou fintech buscará, inicialmente, renegociar a dívida e encontrar soluções para evitar que a situação se agrave. A Creditas, por exemplo, dispõe de uma equipe dedicada a oferecer alternativas e planos de renegociação. O processo de retomada do bem é uma consequência apenas de atrasos prolongados e após todas as tentativas de negociação e resolução terem falhado, sendo sempre o último e indesejado passo.

4. E se eu quiser usar o mesmo bem em outro empréstimo?

Normalmente, é possível utilizar o mesmo bem como garantia em outra operação, mas é crucial entender que o valor já comprometido na primeira operação será deduzido da nova avaliação. Cada instituição financeira tem suas próprias políticas e critérios para aceitar bens já alienados, por isso, é fundamental consultar a nova instituição para verificar a viabilidade e as condições.

5. Posso usar um imóvel ou veículo financiado como garantia?

Sim, mas as condições variam entre as instituições. Algumas exigem a quitação total do bem, enquanto outras aceitam um imóvel ou veículo parcialmente financiado, avaliando a parte já quitada. Na Creditas, o veículo pode ter até 17 anos de fabricação, precisa estar com a documentação regularizada (sem multas, débitos de IPVA ou restrições de gravame) e não precisa estar quitado - mas, preferencialmente, deve ter uma parte significativa do financiamento quitada. Para imóveis, é necessário que ao menos 50% do financiamento já tenha sido pago.

Sobre a Creditas

A Creditas é uma plataforma de serviços financeiros que a partir da casa, carro e salário oferece empréstimos, seguros e investimentos. Com 13 anos de atuação, é a maior plataforma de crédito online da América Latina e recebeu aportes de fundos internacionais, levantando mais de R$4,3 bilhões (US$987 milhões) em equity e com um portfólio atual de R$6,7 bilhões. Por meio da sua tecnologia proprietária oferece produtos como o empréstimo com garantia de veículo ou imóvel, o consignado privado, benefícios corporativos e seguros. A Creditas já ultrapassou a marca de 13 milhões de solicitações de crédito, um valuation de US$3,3 bilhões e mais de 80 emissões no mercado de capitais (FIDCs, CRIs e FIIs).

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FONTE Creditas

Quinze exportadores malaios de produtos halal se conectam a compradores brasileiros na Fi South America 2026.

, /PRNewswire/ -- A Halal Development Corporation Berhad (HDC), uma agência do Ministério do Investimento, Comércio e Indústria (MITI), está ampliando a presença da Malásia no mercado halal latino-americano por meio de sua participação na Fi South America 2026, que será realizada de 4 a 6 de agosto em São Paulo, Brasil.

No âmbito da Malaysia Global Halal Show (MGHS) 2.0, a HDC reuniu 15 exportadores malaios de produtos com certificação halal no Pavilhão Halal da Malásia para estabelecer contato com compradores, importadores, distribuidores, varejistas e parceiros da indústria brasileira.

O programa de três dias facilitou interações entre empresas (B2B), apresentações de produtos e oportunidades de networking empresarial, ao mesmo tempo que proporcionou às empresas participantes informações sobre as preferências do consumidor brasileiro, requisitos regulatórios, canais de distribuição e expectativas dos compradores. O programa tinha como objetivo realizar pelo menos 15 interações B2B e gerar um potencial de vendas de RM 200 milhões.

A HDC também fortaleceu os laços institucionais com atores-chave do ecossistema halal do Brasil, incluindo a FAMBRAS Halal e a CDIAL Halal, ao mesmo tempo que facilitou o diálogo com o Departamento de Desenvolvimento Islâmico da Malásia (JAKIM) sobre questões de certificação e governança halal e com a MATRADE São Paulo sobre acesso ao mercado.

"Nossa participação na Fi South America vai além da simples apresentação de produtos malaios. Trata-se de criar conexões significativas entre os exportadores halal da Malásia e os compradores internacionais, ao mesmo tempo que se fortalece a confiança, o acesso ao mercado e as parcerias necessárias para construir um comércio halal sustentável", disse Mohamed Romzi Sulaiman, gerente-geral adjunto de Cooperação Internacional da HDC.

O Brasil representa uma porta de entrada estratégica para o mercado mais amplo da América Latina, com as exportações halal da Malásia para o país subindo de RM 510,82 milhões em 2023 para RM 860,45 milhões em 2025 (dados provisórios).

A iniciativa apoia os objetivos do Plano Diretor da Indústria Halal (HIMP) 2030, ampliando o acesso aos mercados internacionais e fortalecendo a posição da Malásia como um dos principais centros globais da indústria halal.

A HDC continuará interagindo com potenciais compradores e parceiros identificados na Fi South America 2026, com o objetivo de converter contatos comerciais em oportunidades de negócios de longo prazo e fortalecer os laços comerciais halal entre a Malásia e o Brasil.

SOBRE A HDC

A Halal Development Corporation Berhad (HDC) lidera o desenvolvimento do ecossistema halal integrado da Malásia, apoiando o crescimento do setor, o acesso aos mercados internacionais e as parcerias halal globais. Fundada em 2006 e sob a tutela do MITI, a HDC trabalha para fortalecer a posição da Malásia como líder globalmente competitiva na indústria halal. .

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FONTE Halal Development Corporation Berhad (HDC)

Sabe aquela TV antiga que ainda funciona bem como tela, mas demora para abrir aplicativos, trava ou sofre com uma interface lenta? Não necessariamente ela precisa ser trocada. Em alguns casos, o problema está justamente na parte smart do aparelho. É aí que um dispositivo externo como o Fire TV Stick HD pode fazer diferença.

O Fire TV Stick HD foi desenvolvido para rodar os aplicativos de streaming usando o próprio sistema e hardware, em vez de depender da plataforma smart integrada à televisão. Isso é o que pode reduzir bastante os travamentos de aplicativos em TVs mais antigas.

O modelo mais recente aparece em oferta na Amazon, de R$ 479 por R$ 269 nesta semana. A compra pode ser parcelada sem juros e ainda conta com 90 dias gratuitos de Amazon Music. Para assinantes Prime, há também um cupom de R$ 30: PRIMEFIRE30. A promoção pode ser vista clicando aqui.

O que muda em uma TV antiga?

O funcionamento é simples. O Fire TV Stick HD é conectado na entrada HDMI da televisão e assume a função de central para os aplicativos. Assim, serviços como Netflix, YouTube e Prime Video deixam de depender do sistema smart antigo da TV. Isso é válido para aparelhos que continuam funcionando normalmente, mas apresentam lentidão na navegação, aplicativos que fecham sozinhos ou dificuldades para receber atualizações.

Dessa forma, ao invés de trocar um aparelho que ainda funciona bem como tela, o usuário pode utilizar o Fire TV Stick HD para assumir e dar sobrevida para a televisão de casa na parte de streaming..

Ele não conserta uma TV com defeito

Apesar de ser uma solução para TVS antigas, o Fire TV Stick não acaba com qualquer travamento. Se a televisão apresenta problemas ao trocar de entrada, abrir as configurações ou ajustar o volume, por exemplo, o dispositivo externo não vai corrigir essas falhas. O mesmo vale para problemas de imagem, áudio, fonte de alimentação ou placa da própria TV.

Falhas relacionadas com a conexão HDMI também podem impedir o funcionamento correto. Por isso, a entrada utilizada precisa estar em boas condições.

Além disso, vale ressaltar que uma conexão Wi-Fi fraca ou instável continuará provocando problemas de reprodução mesmo que o conteúdo esteja sendo executado pelo Fire TV Stick.

Para quem o Fire TV Stick HD vale a pena?

A compra é uma sugestão para quem tem uma televisão que ainda funciona bem, mas cuja plataforma smart ficou lenta, desatualizada ou pouco prática.

Nesse cenário, o Fire TV Stick HD pode assumir a parte que mais incomoda no uso diário, de abrir e executar os aplicativos de streaming. A TV continua responsável pela exibição da imagem, enquanto o dispositivo externo passa a cuidar da experiência smart.

Além disso, o aparelho também pode transformar TVs antigas, que não são smart mas possuem uma entrada HDMI, em uma verdadeira central de entretenimento, com acesso a Netflix e outros aplicativos conhecidos. Por outro lado, não é uma solução indicada para quem enfrenta defeitos gerais no televisor.

Oportunidade na Amazon

Para uma TV antiga que continua funcionando bem, mas perdeu rapidez, o Fire TV Stick HD pode sim ser uma solução viável e mais acessível, desde que observados os pontos mencionados acima. A oferta do aparelho, no entanto, está disponível por tempo limitado na Amazon e pode acabar a qualquer momento. 

Um headset por menos de R$ 150 já seria motivo suficiente para atrair os olhadores dos consumidores de eletrônicos. Mas quando um modelo voltado para jogos ainda tem microfone, preço baixo e ainda é de marca famosa, o destaque é ainda maior. É por isso que, nesta quarta-feira (02), o achadinho da semana é da JBL: o fone de ouvido Quantum 100M2. 

O JBL Quantum 100M2 aparece entre as principais ofertas da Amazon no Brasil, mas com estoque limitado nesta quarta-feira (2). O preço caiu de R$ 199 para R$ 125,91, em uma oferta acessível para fãs de games, em consoles ou PC.

Mas mesmo sendo um produto da JBL, por custar pouco, será que o Quantum 100M2 é realmente bom? 

O que dá para esperar pelo preço?

O Quantum 100M2 é um headset de entrada. Isso significa que ele não pretende disputar recursos ou qualidade sonora com modelos mais caros, mas entrega um conjunto de características suficiente para quem precisa de um fone para jogar, conversar durante as partidas e também consumir outros conteúdos.

O modelo utiliza drivers de 40 mm e oferece som estéreo. Ele mantém uma estrutura simples mas com bom custo-benefício para jogos, filmes e músicas, por exemplo.

Outro ponto importante é a conexão. O headset utiliza plugue P2, o que dispensa bateria, carregamento ou software para funcionar. Isso também aumenta a compatibilidade do acessório. O JBL Quantum 100M2 pode ser utilizado em PC, PS5, Xbox, Switch e celular.

Para jogar no PS5, basta conectar no controle

No PlayStation 5, por exemplo, a basta conectar o plugue P2 ao controle DualSense. O microfone também funciona nessa configuração para comunicação durante as partidas. Para o posicionamento dos sons, o áudio 3D oferecido pelo próprio console pode ajudar na experiência.

Não é necessário instalar programa ou manter o headset carregado antes de começar uma partida.

Para quem joga, o microfone é uma das características mais importantes de um headset. No Quantum 100M2, ele é removível e conta com função de silenciamento. O recurso permite usar o acessório para partidas com comunicação por voz e, quando necessário, fazer a remoção.

O periférico também conta almofadas over-ear respiráveis e uma estrutura leve, que ajudam para o conforto durante o uso.

Preço é oportunidade

O Quantum 100M2 não possui conexão sem fio, Bluetooth ou USB. Também não conta com iluminação RGB. A conexão é feita exclusivamente pelo cabo P2. Porém, o preço de R$ 125,91 é o que faz a oferta estar entre as principais da Amazon.

Para quem quer um modelo básico para jogar no PC, PS5, Xbox ou celular, o Quantum 100M2 tem recursos importantes por um preço menor que o normal e ainda traz toda a credibilidade da marca JBL. Por outro lado, quem procura liberdade de movimento, com Bluetooth ou recursos mais avançados, precisará olhar para categorias superiores.

Como o valor promocional pode acabar a qualquer momento, o preço de R$ 125,91 pode ficar maior sem qualquer aviso prévio. Clique aqui e confira a disponibilidade!

Parceria aproxima farmacêuticos da ciência e dos processos de qualidade da Medley, fortalecendo a disseminação de conhecimento técnico e o cuidado aos pacientes

, /PRNewswire/ -- A Medley e a DPSP, grupo que reúne as redes Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo, iniciam uma parceria no Programa Protagonismo Farma, iniciativa voltada ao desenvolvimento de farmacêuticos que atuam como multiplicadores de conhecimento técnico em suas equipes e unidades. A colaboração reforça o compromisso das empresas com a qualificação desses profissionais e com o fortalecimento da orientação prestada aos pacientes.

O farmacêutico é um dos principais protagonistas da jornada de saúde: orienta pacientes, esclarece dúvidas e contribui para decisões mais conscientes sobre o uso dos medicamentos. Investir no desenvolvimento desses profissionais significa fortalecer todo o ecossistema de cuidado e ampliar o acesso da população à informação qualificada sobre saúde.

O programa reúne profissionais de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Pernambuco em uma jornada contínua de desenvolvimento, com foco na disseminação de boas práticas, atualização científica e fortalecimento da orientação qualificada aos pacientes. Como parte desse movimento e primeiros passos da parceria, a Medley abre as portas de sua fábrica, em Campinas (SP), para proporcionar uma experiência imersiva sobre os processos de pesquisa, desenvolvimento, produção e controle de qualidade que sustentam cada medicamento.

Mais do que conhecer uma operação industrial, os participantes terão contato direto com especialistas da companhia, processos de rastreabilidade, cultura de qualidade e treinamentos conduzidos pelas áreas Científica e de Branding da Medley, reforçando a conexão entre ciência e prática profissional.

"O farmacêutico tem um papel fundamental na construção de um cuidado responsável e seguro. Receber esses profissionais na Medley é uma oportunidade de compartilhar conhecimento, aproximar a ciência da prática e mostrar, com transparência, os processos que garantem a qualidade dos medicamentos que chegam aos pacientes. Quando abrimos nossas portas, fortalecemos a confiança por meio do conhecimento", afirma Jussara Barbutti, diretora científica da Medley.

A iniciativa está alinhada ao compromisso da Medley com a formação contínua dos profissionais de saúde. Ao aproximar o farmacêutico da rotina da indústria, a companhia busca ampliar o entendimento sobre os processos que asseguram a qualidade dos medicamentos, fortalecendo sua atuação como agente essencial do cuidado e ampliando a confiança na categoria de medicamentos genéricos.

Ao longo do programa, os participantes terão acesso a novos encontros técnicos e conteúdos de atualização científica, permitindo que atuem como multiplicadores desse conhecimento junto às suas equipes e colegas nas farmácias. O objetivo é que a informação compartilhada ao longo da jornada se traduza em orientações cada vez mais qualificadas aos consumidores.

"Acreditamos que democratizar o acesso à saúde também passa por democratizar o acesso ao conhecimento. Quanto mais próximo o farmacêutico estiver da ciência e dos processos que garantem a qualidade dos medicamentos, maior será sua capacidade de orientar pacientes com segurança, embasamento técnico e confiança. No fim da jornada, quem mais se beneficia é a população", conclui Jussara Barbutti.

Sobre a Medley

Fundada em 1996, a Medley é uma das pioneiras no segmento de genéricos. A empresa desenvolve soluções voltadas, principalmente, para as áreas de sistema nervoso central, cardiologia, gastrenterologia e medicina da dor e segue padrões de qualidade internacionais estabelecidos pela Sanofi e nacionais determinados pela ANVISA. O cuidado em todas as etapas de produção é para que os brasileiros tenham, dentro de cada caixinha de remédio, a qualidade e segurança de uma marca que é eficaz em tudo que faz. A marca é patrocinadora do Comitê Olímpico do Brasil (COB) desde 2023. O esporte é um grande aliado na manutenção da saúde física e do mental, e fazer parte dessa jornada junto ao COB é a melhor maneira de promover a sua importância.

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FONTE Medley

, /PRNewswire/ --

A certificação é baseada na percepção dos próprios profissionais sobre diferentes aspectos da experiência no ambiente de trabalho, como confiança na liderança, orgulho de pertencer, colaboração, respeito e credibilidade.

Para Eduardo Barbosa, CEO e cofundador do Multiplica, a conquista ganha ainda mais relevância por acontecer em um momento de crescimento e evolução da companhia.

"Crescer de forma consistente também significa evoluir a maneira como cuidamos das pessoas que constroem o Multiplica todos os dias. Receber a certificação pelo terceiro ano consecutivo mostra que estamos avançando nessa direção. Mais do que um reconhecimento, isso reforça a nossa responsabilidade de continuar criando um ambiente em que as pessoas possam se desenvolver, contribuir e fazer parte da construção do nosso futuro."

Ao longo de sua trajetória, o Multiplica vem ampliando sua atuação no mercado financeiro, fortalecendo suas diferentes frentes de negócio e investindo continuamente na evolução de sua estrutura, de seus processos e, principalmente, de seus profissionais.

Esse desenvolvimento é acompanhado por iniciativas voltadas à capacitação, integração, qualidade de vida, fortalecimento da liderança e construção de uma cultura cada vez mais colaborativa.

Para Mickael Paolucci, cofundador e Chairman do Multiplica, a cultura tem papel fundamental na sustentação dessa trajetória.

"O Multiplica foi construído por pessoas que acreditam no poder das relações de confiança, da proximidade e da capacidade de fazer acontecer. À medida que a empresa cresce, preservar essa essência se torna ainda mais importante. Chegar ao terceiro ano consecutivo de certificação é motivo de orgulho, mas também um incentivo para continuarmos evoluindo juntos."

A conquista do GPTW pelo terceiro ano consecutivo reforça uma trajetória em que crescimento e desenvolvimento de pessoas caminham lado a lado.

Mais do que celebrar o reconhecimento, o Multiplica entende a certificação como um indicador importante para continuar aprimorando a experiência dos colaboradores e fortalecendo uma cultura capaz de acompanhar os próximos capítulos da companhia.

Sobre o Multiplica

O Multiplica é um ecossistema de soluções financeiras que atua em diferentes frentes do mercado, conectando conhecimento, proximidade e capacidade de estruturação para atender às necessidades de empresas e investidores.

Ao longo de sua trajetória, o Multiplica vem ampliando sua presença, seu portfólio de soluções e sua equipe, mantendo como pilares a construção de relações de longo prazo, a excelência na execução e a busca constante por evolução.

Sobre a Certificação Great Place To Work®

A Certificação Great Place To Work® é um reconhecimento internacional baseado na percepção dos colaboradores sobre sua experiência no ambiente de trabalho. A metodologia avalia aspectos relacionados à confiança, liderança, respeito, imparcialidade, orgulho e camaradagem, contribuindo para identificar organizações

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FONTE Multiplica

Reconhecimento consolida a consultoria de tecnologia com foco em negócios ao lado de multinacionais de diversos setores e liderando o setor

, /PRNewswire/ -- A , global de tecnologia especializada em evolução digital (ex-Meta), foi reconhecida, pelo segundo ano consecutivo, como uma das dez melhores empresas para trabalhar no mundo, ocupando o top 10 do ranking Best Employers da revista norte-americana TIME, em parceria com a Statista, uma das maiores plataformas globais de dados de mercado e consumo do mundo.

A manutenção da posição ao lado de grandes multinacionais reforça a consistência das práticas de cultura, gestão de pessoas e ambiente de trabalho da companhia. Diferente de premiações restritas ao setor de tecnologia ou focadas apenas no mercado brasileiro, o levantamento, lançado em 2025, utiliza uma metodologia criteriosa, analisando empresas de diversos segmentos e geografias em três pilares fundamentais: satisfação dos funcionários, crescimento de receita e transparência em ESG (governança ambiental, social e corporativa).

"Estar entre as dez melhores empresas do mundo para se trabalhar, de forma consecutiva e em uma lista verdadeiramente global, é uma validação da cultura construída diariamente. O resultado reflete investimentos contínuos em programas de desenvolvimento de carreira, bem-estar, diversidade e inclusão, além de um modelo de trabalho adaptativo focado na autonomia e no impacto positivo", afirma Claudio Carrara, vice-presidente da Insi.

Na edição 2026, divulgada em 26 de agosto, a Insi aparece na 10ª posição geral do país, com nota 95,14 (de 100), entre companhias de todos os setores da economia brasileira, liderando o setor de tecnologia. Em 2025, a companhia também ocupou a mesma colocação com nota 99,05.

Diferente de rankings setoriais, o Best Employers avalia empresas de todos os setores da economia ao mesmo tempo, o que torna a comparação mais exigente: a Insi não está sendo comparada apenas com outras empresas de tecnologia, mas com bancos, indústrias, farmacêuticas, varejistas e multinacionais de origens muito diferentes.

De acordo com a metodologia publicada pela própria TIME, o levantamento brasileiro reuniu mais de 900 mil avaliações de empregadores, coletadas por meio de painéis on-line com amostra representativa de colaboradores de empresas com pelo menos 500 funcionários no país. Os participantes indicam espontaneamente, por uma pergunta aberta, o nome do próprio empregador, o que garante neutralidade: nenhuma empresa consegue influenciar quem responde.

A nota final combina dois critérios:

A recomendação direta tem peso maior porque é o indicador mais próximo da experiência real de quem vive o dia a dia da organização.

Colaborador no centro

A experiência de quem trabalha na Insi é tratada como uma prioridade estratégica e faz parte do (BSC) da companhia, que estabelece, entre seus objetivos, ser uma empresa desejada pelos profissionais de tecnologia e de aprimorar continuamente a gestão e desenvolvimento de talentos internos.

Esse compromisso se traduz em uma Jornada do Colaborador estruturada em sete momentos, que acompanha o profissional desde a atração e seleção e passa por frentes como educação corporativa, gestão de desempenho, recompensas e incentivos e gestão de sucessão. Ao longo dessa trajetória, tecnologia e inteligência de dados são utilizadas para apoiar o desenvolvimento das pessoas, identificar oportunidades de carreira e acompanhar de forma contínua aspectos como clima e engajamento.

A estratégia já se reflete em indicadores internos. A companhia registrou redução de 30% no turnover voluntário e de 53% no turnover nos primeiros três meses, além de manter eNPS acima de 60. O NPS de acolhimento e desenvolvimento dos profissionais nos primeiros 30 dias chegou a 89 pontos.

A Meta agora é Insi. Insi é uma consultoria especializada em evolução digital, que atua como parceira estratégica de organizações em sua jornada de transformação, conectando diagnóstico, estratégia e execução para gerar resultados concretos. Com atuação global, mais de 2.500 colaboradores em 27 países e mais de 200 clientes, a empresa apoia negócios na identificação de oportunidades, no aumento da maturidade digital e na implementação de soluções que impulsionam eficiência, crescimento e competitividade.

Com expertise em inteligência artificial aplicada, a Insi conduz projetos de ponta a ponta, desde a avaliação de cenários e desenho de estratégias até a entrega de soluções com agentes inteligentes. Seu ecossistema de serviços coloca a IA em ação para aumentar produtividade, reduzir custos e acelerar a geração de valor, combinando tecnologia avançada, conhecimento de negócio e uma abordagem centrada nas pessoas para transformar desafios complexos em resultados mensuráveis.

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FONTE Insi

Um teclado e um mouse novos não precisam custar caro para resolver uma necessidade básica do computador. O combo da linha MK235 é um exemplo disso e virou o achadinho da vez da Logitech nesta semana. Ambos os periféricos aparecem em oferta no site da varejista no Brasil, mas com aviso prévio de tempo limitado. 

O combo aparece em oferta na Amazon por R$ 114,89, abaixo do valor de R$ 169,90 cobrado anteriormente. O valor ainda pode ser parcelado em até 3x de R$ 38,31 sem juros. No entanto, o preço promocional deve estar disponível somente pelas próximas horas. 

A proposta da Logitech neste combo promocional lançado na Amazon junta os dois periféricos em um único kit, com conexão sem fio e configuração simples. Para quem usa computador pessoal, notebook ou tablet e procura uma solução prática para o dia a dia, o conjunto concentra os principais recursos necessários sem exigir a compra separada de teclado e mouse.

Um único combo para duas necessidades

O combo Logitech MK235 reúne teclado e mouse sem fio com conexão USB. A configuração segue o sistema plug-and-play, ou seja, a proposta é conectar o receptor e começar a usar os dispositivos sem uma configuração complicada.

Outro ponto positivo é o layout ABNT2. Para quem utiliza o teclado em português, esse padrão facilita a digitação no dia a dia. As pilhas já acompanham o produto, eliminando a necessidade de comprar baterias separadamente logo após a aquisição.

O que o combo oferece

O teclado tem construção pensada para o uso cotidiano, com design à prova de derramamentos e teclas tratadas contra esmaecimento. O kit também conta com pernas articuláveis resistentes, recurso que permite ajustar a posição do teclado sobre a mesa.

A conexão sem fio completa a proposta. Em vez de manter teclado e mouse presos ao computador por cabos, o usuário pode utilizar os dois periféricos por meio do receptor USB. Isso tudo faz do combo um sucesso de vendas. 

Somente na Amazon, mais de 2 mil compras do combo da Logitech foram feitas no mês passado. No total histórico, são quase 22 mil avaliações com nota média de 4,7 estrelas. 

"O teclado parece menor nas fotos, mas é grandinho. O mouse é muito suave e bom de mexer. O barulho do teclado é suave e gostoso. As teclas são boas também. Cor bonita. Facil de conectar e amei que ja vem com as pilhas. E o melhor: sem fio e ABNT", destacou uma consumidora que comprou na Amazon e deixou um feedback sobre o combo viral da Logitech. 

O combo é voltado principalmente para quem precisa de teclado e mouse para tarefas cotidianas e quer evitar fios sobre a mesa. Ele pode ser utilizado com computador pessoal, notebook e tablet. Também serve para quem precisa substituir periféricos antigos e prefere comprar os dois equipamentos juntos, em vez de procurar teclado e mouse separadamente.

Preço é o principal destaque

O Logitech MK235 custava R$ 169,90 e aparece agora por R$ 114,89 na Amazon. São aproximadamente R$ 55 a menos em um kit que chega para ser útil no dia a dia, seja para estudo, lazer ou trabalho. Clique aqui e confira a promoção na íntegra!

Transformar uma casa comum em um ambiente inteligente não exige começar com dezenas de dispositivos. Com uma Alexa, uma rede Wi-Fi estável e alguns acessórios compatíveis, já é possível controlar iluminação, tomadas e outros equipamentos por voz ou pelo aplicativo.

A ideia é começar pelo básico e aumentar a automação aos poucos. O primeiro passo é escolher um dispositivo Echo que faça sentido para o ambiente e, depois, adicionar os acessórios que serão controlados pela Alexa.

Comece escolhendo a Alexa

A linha Echo tem diferentes modelos para usos distintos. O Echo Pop é uma opção mais barata, com som básico, indicado para quartos e espaços pequenos. Já o Echo Dot de 5ª geração aparece como uma alternativa de melhor custo-benefício geral, com bom som para o tamanho e sensores que podem ajudar em automações.

Para quem procura uma opção mais potente e com função de central, o Echo Dot Max tem graves mais fortes e hub integrado para dispositivos Zigbee e Matter. Os modelos Echo Show 5, 8 e 15 acrescentam uma tela, que pode ser útil para receitas, timers, câmeras e controle da casa inteligente. O Echo Studio, por outro lado, é voltado para quem também prioriza qualidade de áudio.

Mas para começar, de fato, o Echo Dot 5 ou pode atender bem no uso geral. Agora, se a ideia for ter uma central mais completa, é possível adicionar posteriormente um Echo Show 8, Echo Show 15 ou Echo Dot Max.

A rede Wi-Fi é parte importante

Antes de espalhar dispositivos pela casa, é importante garantir que a conexão seja estável. Uma casa inteligente depende da comunicação entre os aparelhos, e problemas na rede podem afetar essa experiência.

Em casas grandes ou com muitas paredes, um sistema mesh pode ajudar na cobertura. Também é recomendado manter uma única rede Wi-Fi, com o mesmo nome e senha nos pontos de acesso. Os dispositivos inteligentes devem ser configurados nessa mesma rede.

Instale o aplicativo Alexa

Com a Echo escolhida e a rede preparada, o próximo passo é configurar o dispositivo. O processo começa pelo aplicativo Amazon Alexa, disponível para iOS e Android. Depois de entrar ou criar uma conta Amazon, basta acessar “Dispositivos”, selecionar o botão de adicionar e seguir as instruções para conectar a Echo à rede Wi-Fi.

Também vale dar nomes claros aos dispositivos. “Alexa Sala” e “Alexa Quarto”, visto que eles facilitam a organização e os comandos.

Escolha os primeiros dispositivos inteligentes

A melhor maneira de começar é escolher acessórios que tenham instalação simples e tragam alguma utilidade imediata.

As lâmpadas inteligentes Wi-Fi são uma das opções mais fáceis. Basta instalar a lâmpada e fazer a configuração pelo aplicativo correspondente. Elas podem ser usadas em abajures, luminárias e outros pontos em que não seja necessário alterar a fiação.

Outra dica são os interruptores inteligentes, que permitem controlar circuitos inteiros, como lustres e pontos de iluminação embutidos. Nesse caso, existe uma instalação elétrica envolvida e, se não houver experiência, a recomendação é chamar um eletricista.

Além disso, as tomadas inteligentes são outra porta de entrada para uma casa conectada. Elas permitem controlar por voz equipamentos que não possuem recursos inteligentes próprios, como ventiladores, aquecedores, cafeteiras e aparelhos de som.

Para quem quer avançar na automação, há ainda opções como ar-condicionado inteligente ou controles infravermelhos universais compatíveis com Alexa. Câmeras de segurança e fechaduras inteligentes também podem ser integradas, inclusive com visualização de câmeras nos modelos Echo Show.

Mas antes de comprar qualquer acessório, é importante verificar se ele informa explicitamente a compatibilidade com Alexa. Também vale priorizar dispositivos compatíveis com Matter ou Zigbee, que podem facilitar a integração e tornar a automação mais estável.

Casa inteligente aos poucos

Não é necessário automatizar todos os cômodos de uma vez. Uma Echo e alguns dispositivos compatíveis permitem começar a experiência e entender quais recursos realmente fazem sentido para a rotina.

A partir daí, lâmpadas, tomadas, fitas de LED, ar-condicionado, câmeras e outros equipamentos podem ser comprados aos poucos, mantendo os aparelhos conectados na mesma rede e ao aplicativo Alexa.

Apresentando o ThinQ Claw e experiências expandidas da AI Home impulsionadas por inteligência contextual

Resumo da notícia

, /PRNewswire/ -- A LG Electronics (LG) apresenta a próxima evolução da sua AI Home na IFA 2026. Reunindo eletrodomésticos impulsionados por IA, serviços conectados e inteligência contextual, a LG AI Home simplifica as rotinas diárias, aumenta a conveniência e oferece uma experiência de cliente mais personalizada e intuitiva.

Uma casa que entende você

A LG AI Home analisa agendas, rotinas, o ambiente doméstico e o uso de eletrodomésticos para recomendar ações apropriadas e otimizar a coordenação entre dispositivos e serviços. Ao fornecer sugestões personalizadas com base no contexto do mundo real, ela ajuda proativamente os clientes a passarem menos tempo gerenciando seus aparelhos e mais tempo aproveitando a vida. Para ilustrar essa visão na IFA 2026, a LG convida os visitantes a explorar espaços imersivos da AI Home, abrangendo áreas de estar, cozinha e descanso, onde podem experimentar em primeira mão como as tecnologias de IA da LG coordenam dispositivos e serviços em torno de diferentes rotinas diárias.

ThinQ Claw: expandindo a AI Home por meio de chat e inteligência contextual

Na IFA 2026, a LG apresenta o ThinQ Claw, uma nova experiência de agente de IA baseada em chat de texto que enriquece e expande ainda mais a oferta de AI Home da empresa. Construído com base no conceito do OpenClaw e otimizado especificamente para a LG AI Home, o ThinQ Claw consegue entender a intenção e o contexto do usuário, ajudando a concluir tarefas ao conectar e coordenar serviços e dispositivos relevantes.

O ThinQ Claw interpreta as atualizações compartilhadas pelo usuário dentro do contexto de sua vida, e não como eventos isolados. Isso permite que ele recomende (ou ajude a iniciar) ações apropriadas e alinhadas com as preferências pessoais e as demandas únicas de cada situação. Ele pode gerenciar aparelhos de cozinha para ajudar o usuário a se preparar para receber convidados, monitorar a qualidade do ar interno e a temperatura antes de o usuário chegar em casa para criar um ambiente mais confortável com base nas condições atuais, ou sugerir experiências sob medida para entreter, capacitar ou relaxar.

Além do controle de eletrodomésticos, o ThinQ Claw atua de forma colaborativa com serviços diários, como calendários e outros serviços conectados. Em vez de exigir regras complexas de automação, ele permite que os usuários compartilhem seus planos ou o status atual por meio de uma interface natural de chat. Além de ser capaz de entender solicitações e determinar as etapas necessárias, o ThinQ Claw consegue lembrar do que os clientes gostam ou não, resultando em experiências cada vez mais personalizadas ao longo do tempo. Esse agente inteligente e sensível ao contexto amplia a forma como os clientes interagem com a AI Home, fornecendo um suporte contínuo dentro e fora de casa. O ThinQ Claw será demonstrado na AI Home Zone da LG durante toda a IFA 2026.

Um ecossistema AI Home expandido

A AI Home Zone destaca o ecossistema aberto de AI Home da LG, impulsionado pelo Homey, uma plataforma de casa inteligente desenvolvida pela Athom, empresa adquirida pela LG em 2024. Com sua ampla interoperabilidade entre marcas e dispositivos conectados, o Homey proporciona uma experiência de casa conectada segura e confiável.

O Homey permite que os usuários gerenciem diversos produtos de diferentes fabricantes e provedores de serviços em um só lugar. Por meio de uma demonstração abrangente do Sistema de Gestão de Energia Residencial (HEMS), os visitantes da IFA podem observar como o Homey orquestra de forma inteligente a geração, o armazenamento e o consumo de energia em tempo real, conectando medidores inteligentes, painéis solares, baterias domésticas e carregadores de veículos elétricos aos eletrodomésticos da LG. O HEMS pode ajudar a reduzir as contas de energia elétrica das residências ao otimizar o momento em que a energia é gerada, armazenada e consumida, aproveitando os preços dinâmicos de energia onde houver suporte.

A IFA 2026 também marcará a estreia europeia do LG ThinQ Pro. Projetado para ambientes residenciais multifamiliares e comerciais, o ThinQ Pro suporta o gerenciamento eficiente de dispositivos e instalações, ilustrando como a visão de AI Home da LG vai além das residências, chegando a espaços compartilhados e profissionais.

Aplicada em todo o ecossistema AI Home, a estrutura de segurança LG Shield ajuda a proteger eletrodomésticos conectados, serviços e dados dos clientes, permitindo experiências de IA seguras e protegidas.

"O ThinQ Claw marca o próximo passo da LG AI Home, ilustrando como a IA pode entender a intenção do cliente e o contexto de vida para apoiar uma experiência diária mais personalizada e simplificada", disse Baek Seung-tae, presidente da LG Home Appliance Solution Company. "A LG continuará avançando na AI Home por meio de inovações que sejam cada vez mais intuitivas e responsivas às necessidades dos clientes."

Os produtos, modelos, recursos e tecnologias apresentados durante a IFA 2026 podem variar de acordo com o mercado. Nem todos os modelos e tecnologias mencionados neste texto estão disponíveis no Brasil.

SOBRE A LG ELECTRONICS, INC.

A LG Electronics é uma líder global em tecnologia e eletrônicos de consumo, com presença em quase todos os países e uma força de trabalho internacional superior a 75 mil pessoas. A companhia reorganizou suas operações em quatro divisões de negócios: , redefinindo seus papéis e identidades para acelerar sua visão de futuro até 2030. Em 2024, as quatro divisões combinadas geraram uma receita global de mais de 87,74 trilhões de KRW (US$ 64,32 bilhões). A LG é reconhecida mundialmente por suas soluções inovadoras em TVs, eletrodomésticos, ar-condicionado, monitores, componentes automotivos e soluções sustentáveis. Suas marcas premium LG SIGNATURE e a plataforma inteligente LG ThinQ reforçam o compromisso da empresa com inovação e qualidade. Para mais informações, acesse a .

SOBRE A LG ELECTRONICS NO BRASIL

Presente no Brasil desde 1996, a LG Electronics oferece um amplo portfólio com mais de 350 produtos, incluindo TVs, , produtos de linha branca e soluções corporativas. Alinhada à nova estrutura global, a operação brasileira integra iniciativas das quatro divisões da LG: HS, MS, VS e ES. Nossa fábrica em Manaus produz a maior parte dos itens comercializados no País, consolidando a subsidiária brasileira como uma das cinco maiores operações da LG fora da Coreia. Com cerca de três mil colaboradores, a empresa conta com assistência técnica e call center próprios, Business Solution Center em São Paulo e duas lojas conceito (Salvador e São Paulo)

A vida é melhor com LG

A carga mental da vida moderna é um peso invisível que chega a consumir 87 dias por ano das pessoas. Para combater esse impacto, a LG Electronics lança a campanha global Life's Good 2026, que chega ao Brasil com o mote 'A vida é leve no seu tempo'. Unindo inovação e saúde emocional, a marca demonstra como o seu conceito de Inteligência Afetiva transforma eletrodomésticos e eletrônicos em aliados silenciosos na gestão do lar. Ao assumir de forma proativa as tarefas e pequenas decisões diárias que mais geram desgaste, a tecnologia da LG alivia essa sobrecarga e devolve aos consumidores o seu ativo mais valioso: espaço na mente e liberdade para desfrutar de mais espontaneidade, descanso e conexões humanas.

Nova fábrica da LG no Paraná

No ano em que completa 30 anos no Brasil, a LG Electronics inaugura sua nova fábrica de geladeiras na Fazenda Rio Grande (PR), reforçando seu compromisso de longo prazo com o país e ampliando sua capacidade industrial no mercado nacional. Com investimento de R$ 1,5 bilhão, capacidade para produzir mais de 600 mil unidades por ano e estrutura dedicada a Pesquisa & Desenvolvimento local, o complexo combina manufatura de padrão global, tecnologia e eficiência logística para levar ao varejo e aos consumidores soluções cada vez mais alinhadas à rotina dos lares brasileiros. A unidade inicia suas operações com a produção da linha Duplex B472, desenvolvida com foco em eficiência, conectividade e praticidade para o dia a dia.

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FONTE LG Electronics Brasil

O iPhone 17 de 256 GB já está sendo vendido por R$ 5.299 na Amazon, abaixo dos R$ 7.999 definidos pela Apple no lançamento brasileiro. Com isso, nesta terça-feira (01), a diferença chega em R$ 2.700, menor preço registrado para o aparelho no site da varejista no Brasil nos últimos 365 dias, de acordo com o histórico da oferta.

A queda no preço do smartphone acontece no mês de lançamento de novos smartphones da marca pelo mundo. A Apple marcou para 9 de setembro um evento para apresentar os novos produtos, com expectativa de novidades na linha iPhone 18.

Assim, o momento pode ser uma oportunidade para quem já pesquisava por um smartphone premium novo neste ano. Consumidores podem aproveitar o iPhone 17 por R$ 5.299, que seguirá sendo um aparelho moderno e longevo diante das atualizações de iOS, ou esperar os próximos lançamentos para acompanhar o impacto da nova geração no mercado.

As especificações do iPhone 17

O iPhone 17 traz tela de 6,3 polegadas com ProMotion de até 120 Hz. A tecnologia aumenta a frequência de atualização do display e deixa movimentos, rolagens e animações mais fluidos.

A tela também recebeu aumento de brilho em relação à geração anterior e mais resistência a riscos. Outro avanço está no armazenamento, visto a configuração parte de 256 GB, o dobro da capacidade inicial de 128 GB que era oferecida anteriormente.

O aparelho é equipado com o chip A19, responsável pelo desempenho em aplicativos, multitarefa, jogos e edição de fotos e vídeos. O processador também é compatível com os recursos de inteligência artificial da Apple.

Na traseira, o iPhone 17 conta com uma câmera principal Fusion de 48 MP e uma ultra-angular Fusion também de 48 MP. O sistema oferece recursos como modo noturno e fotografia macro, além de gravação de vídeos em até 4K a 60 quadros por segundo.

Na frente, a câmera Center Stage de 18 MP ajusta automaticamente o enquadramento durante selfies e chamadas de vídeo. Também é possível gravar na vertical ou na horizontal sem precisar girar o aparelho.

O conjunto atende tanto à fotografia cotidiana quanto quem produz vídeos para redes sociais, especialmente para quem pretende usar o celular como equipamento principal para esse tipo de conteúdo.

Para quem grava vídeos com frequência, a capacidade também pode ser útil, principalmente considerando que o aparelho consegue registrar imagens em 4K. A quantidade de espaço disponível, nesse caso, reduz a necessidade de apagar arquivos constantemente.

Bateria promete até 30 horas de vídeo

Segundo a Apple, o iPhone 17 oferece até 30 horas de reprodução de vídeo. O aparelho também pode chegar a 50% de carga em aproximadamente 20 minutos utilizando um adaptador de 40 W ou superior, conforme as condições informadas pela fabricante.

Quem pode aproveitar o preço de R$ 5.299?

Por R$ 5.299, o modelo passa a ser uma alternativa para quem procura um iPhone recente, mas não pretende pagar pelos valores dos modelos Pro. Também há o fator de integração com o ecossistema para consumidores que já usam produtos como Apple Watch, AirPods ou Mac.

Por outro lado, quem não tem pressa pode esperar o evento da Apple em setembro antes de decidir. Isso não significa, necessariamente, que o iPhone 17 ficará imediatamente mais barato. Os valores dependem de estoque, promoções e estratégia de venda. No entanto, após os anúncios será possível comparar e decidir inclusive pela escolha que faz mais sentido no momento. 

A Amazon iniciou a Semana Apple com descontos em iPhones, Apple Watch, AirPods e acessórios da marca. Entre os principais destaques estão modelos da linha iPhone 17, incluindo o de 512 GB por R$ 7.099, além da versão Pro e 17e.

A campanha ganha relevância com a proximidade dos novos lançamentos da Apple, previstos para setembro. Com isso, consumidores podem aproveitar oportunidades de pagar mais em conta em dispositivos da atual geração ou anterior enquanto varejistas como a Amazon giram estoque para a chega dos novos aparelhos. 

O iPhone 17 de 512 GB é um exemplo que aparece com desconto sobre o preço anterior indicado na oferta da Semana Apple na Amazon: de R$ 9499 por R$ 6389,10. A versão oferece uma capacidade maior de memória que a encontrada em outras opções da mesma geração. O espaço extra pode ser essencial para quem armazena muitos aplicativos, fotos e vídeos no aparelho.

Já o iPhone 17 Pro de 256 GB, em segunda mão, está por R$ 8.089,97, enquanto o iPhone 17e de 256 GB custa R$ 4.229,10 (menor preço dos últimos 365 dias).

A seleção também inclui aparelhos de gerações anteriores, como iPhone 16, iPhone 15 e iPhone 14, além de outros produtos do ecossistema da Apple.

Setembro pode mudar os preços

A Semana Apple acontece poucos dias antes do período em que a Apple costuma apresentar seus novos iPhones. A expectativa é de novidades na linha iPhone 18 no dia 9 de setembro, data confirmada pela marca para o evento oficial. 

Uma nova geração costuma provocar mudanças na estratégia de preços dos modelos anteriores. Com a chegada dos próximos aparelhos, o iPhone 17 pode aparecer em novas promoções ou sofrer ajustes de preço até mesmo crescente. Isso porque a marca pode tirar de linha versões Pro e Pro Max da geração anterior, como ocorre historicamente.

Com as ofertas em grandes varejistas, como a campanha "Semana Apple" na Amazon, quem já pretende comprar um iPhone 17 pode avaliar o preço disponível agora e decidir o desconto faz sentido no orçamento para garantir a compra.

iPhone 15, iPhone 14 e mais

A Semana Apple não está concentrada nos modelos mais recentes. A Amazon também reúne aparelhos de gerações anteriores com preços menores.

O iPhone 16 de 128 GB aparece com preço a partir de R$ 4.679,10. O iPhone 15 de 128 GB está disponível por R$ 3.269,99, em oferta de segunda mão, ou seja, seminovo.

Além dos smartphones, a Semana Apple tem outros produtos da marca. O AirPods Pro 3 aparece por R$ 2.033,87 à vista, enquanto o Apple Watch SE 3 GPS, com caixa de alumínio, está disponível por R$ 2.399.

A seleção também inclui cabos e outros acessórios para os dispositivos da Apple. A lista completa de produtos da marca em oferta pode ser vista clicando aqui. 

Uma oferta relâmpago da Amazon diminuiu o preço do Fire TV Stick HD de R$ 479 para R$ 249,01 nesta segunda-feira (31). O dispositivo tem resolução Full HD, 8 GB de armazenamento e controle remoto com Alexa. Assinantes Prime ainda podem salvar um cupom para conseguir um desconto extra.

O valor menor coloca o Fire TV Stick HD como uma alternativa para quem quer atualizar uma televisão com entrada HDMI sem trocar o aparelho por uma smart TV nova. No entanto, a principal limitação está na resolução. O modelo trabalha em Full HD e não oferece reprodução em 4K.

R$ 230 a menos na Amazon

O preço promocional traz uma redução de R$ 229,99 em relação aos R$ 479 cobrados normalmente pelo Fire TV Stick HD na Amazon Brasil. O aparelho pode ser parcelado em até seis vezes sem juros.

Para clientes Prime, a Amazon também liberou o cupom PRIMEFIRE30. O código precisa ser salvo na conta antes da finalização da compra e está sujeito às regras da promoção.

Com o desconto, o Fire TV Stick HD passa a disputar espaço principalmente entre os dispositivos voltados para televisores Full HD, como o concorrente Roku. Quem tem uma TV 4K, por outro lado, deve considerar um modelo compatível com essa resolução para aproveitar melhor o painel.

O que o Fire TV Stick HD faz?

O aparelho se conecta à entrada HDMI da televisão e dá acesso a aplicativos de streaming, música e outros serviços de entretenimento. Entre os aplicativos disponíveis estão Prime Video, Netflix, Disney+, Max, YouTube, Globoplay, Paramount+, Crunchyroll, Pluto TV e Tubi, além de outras opções encontradas na loja Fire TV. A disponibilidade de cada serviço pode variar conforme a região e as condições de assinatura.

O dispositivo também pode ser usado para jogos em nuvem pelo Xbox Game Pass. Para isso, é necessário ter uma assinatura do serviço e um controle Bluetooth compatível.

Alexa está no controle remoto

O controle remoto acompanha um botão dedicado à Alexa. Com ele, é possível procurar filmes, séries e outros conteúdos por voz, abrir aplicativos e controlar funções compatíveis da televisão.

O acessório também permite comandos de volume, energia e mudo. Para quem já possui dispositivos compatíveis com Alexa, o Fire TV Stick pode ainda ser integrado a outros equipamentos da casa inteligente.

Na parte de conectividade, o modelo conta com Wi-Fi 6 dual-band e Bluetooth 5.3. O armazenamento interno é de 8 GB, embora parte desse espaço seja utilizada pelo sistema.

Vale a pena por R$ 249?

O Fire TV Stick HD passa a ser uma opção mais interessante para quem tem uma televisão Full HD, especialmente modelos antigos que não pegam quase mais nada ou smart TVs que ficaram lentas com o tempo.

Por R$ 249,01, o aparelho custa quase R$ 230 menos que os R$ 479 de referência. Mas vale lembrar que a oferta relâmpago está sujeita à disponibilidade na Amazon e pode mudar sem aviso. Clique aqui e confira!